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搜索引擎优化-问#SMXperts:在AMP上全押

搜索引擎优化

Ask the SMXpert系列继续在 2018年西部搜索营销博览会(SMX)的会议期间举行的问答环节(Q&A) 。

今天的问答来自与Benu Aggarwal,Eric Enge和Paul Shapiro 一同参加AMP的会议,以及主持人Michelle Robbins的介绍 。

米歇尔罗宾斯

谷歌2年前宣布推出AMP(Accelerated Mobile Pages)项目。在那个时候,该框架已经取得了显着进步,以支持更多的页面元素和选项,包括对广告,分析,交互元素,动态地理定位等的支持。尽管这是为用户提供优化排名移动体验的捷径,但许多人仍然对实施的原因和方法保持警惕。我们的专家小组展示了他们和他们的客户如何通过开源框架取得成功,并帮助澄清了为什么公司可能想要考虑全面使用AMP的一些混淆。

保罗夏皮罗

问题:有哪些更好的实施,单页面应用程序,PWA或AMP?优点和缺点?是否可以结合?

保罗: 这个问题没有简单的答案,也不是我在优缺点方面的组织。我会根据您的需求或您尝试使用您的网站实现的目标来考虑这一点。

单页应用程序(SPA)[有]与您希望如何对该网站进行编码的方式有关。它与搜索没有多大关系,实际上可以使搜索引擎优化(SEO)更加复杂。

渐进式网络应用程序(PWA)非常棒,我认为大多数人都可以成为网络趋势。从本质上讲,您可以为您的网站启用类似应用程序的功能,其中一些功能非常简单。

在某些情况下,您可以将现有网站转换为PWA,只需进行少量更改。如果您想要一个非常好的PWA,您可能需要重新考虑您的网站的设计和架构。

例如,如果制作PWA的主要原因是启用离线功能,那么您可能希望投资强大的应用程序外壳设计。

加速移动页面(AMP)作为一种技术,可与PWA结合使用。PWAMP甚至还有一个聪明的名字。

从理论上讲,它也可以与SPA集成。

如果您不是发布商(AMP为其提供了明显的优势),AMP应该主要被视为商品化Web性能优化的一种方式。它使您的网站seo优化快速体验变得更加容易。在由于政治和单独的代码库提供解决方案而难以实现站点速度性能的情况下,它也是有用的。

问题:是否可以将AdWords事件跟踪和Facebook像素添加到AMP页面?

保罗: AMP支持AdWords和Facebook像素,但使用了放大器分析组件。

对于AdWords,类型设置为“googleadwords”,对于Facebook,类型设置为“facebookpixel”。

有关[设置]的更多信息,请参考此处提供的有关详细信息的文档。此外,AdWords还在此处提供了其他帮助页面。

问题: 您能详细说明为什么低漏斗(SEM)登陆页面不应该在AMP上?

保罗:我没有看到为什么低漏斗着陆页不应该出现在AMP上的原因。

当然,您的里程可能会有所不同,AMP页面在某些体验下可能会比其他页面更好地转换,并且在某些情况下实施AMP可能比在其他情况下更容易。

问: 如果我们使用AMP复制我们的移动网站体验,为什么我们不关心重复内容?

Paul:您可以使用AMP复制整个移动体验,而不必担心重复内容(在Google上)。

通过在AMP页面上添加规范标记以及常规体验页面上的类似标记来实现此目的,以便将它们视为同一页面。

话虽这么说,谷歌将花时间抓取两者,理论上,一些搜索引擎,假设这两个版本是不同的。

问题:我们是否可以标记AMP页面以构建重定向的受众群体列表?

Paul:根据您尝试使用AMP实现重定向的广告平台,可能会支持它。

例如,实施AdWords再营销非常容易。如果开箱即可支持某些内容,则可以使用放大器像素或其他方式实现。

问题: 自从2018年1月下旬在我们的网站上实施AMP以来,我们看到我们的排名下降了很多。您能否建议我们可以查看可能导致此问题的原因和地点以及任何变通方法?

Paul:没有看到网站并了解具体细节,AMP实施似乎不太可能导致Google排名下降。我想如果AMP实现是拙劣的,或者没有反映常规体验页面中发现的所有内容,那么它可能会导致问题。否则,不应该有排名下降。

问题:我听说有些情况下您可以拥有相同网页的AMP和非AMP版本。让我们说谷歌找到我的AMP版本的页面; Google如何知道我还有非AMP版本?你如何将两个页面链接在一起?

保罗:在大多数情况下,您将同时拥有AMP和非AMP页面。虽然完全可以在没有非AMP版本的情况下完全在AMP中构建您的网站,但这种情况属于少数。如果您有AMP和非AMP版本,则可以使用规范标记将[AMP]版本链接到非AMP版本。非AMP版本链接到头部的AMP版本,带有链接标记,其“rel”属性等于“amphtml”。

Eric Enge
幻灯片: AMP的力量:基于10个案例研究

问题:有哪些更好的实施,单页面应用程序,PWA或AMP?优点和缺点?是否可以结合?

Eric: 从数字营销的角度来看,最好的方法是将PWA实现与AMP(又称PWAMP实现)结合起来。这为您带来许多好处,例如:

PWA为您提供与本机智能手机应用程序非常相似的优势,但用户无需安装任何内容即可使用它们,并且随着时间的推移,它们需要的支持要少得多。
PWA的“服务工作者”组件也提供了很好的性能优势。这是因为它会将您网站上的内容预加载到用户的设备上。基本上,当用户第一次到达您的站点时,他们会获得他们请求的初始页面,但随后服务工作立即开始加载他们最有可能接下来请求的页面。因此,当用户请求下一页时,它通常可用于即时呈现,这可以提供巨大的性能提升。
如果您丢失了移动连接,PWA还具有能够继续在智能手机上运行的额外好处。如果用户请求的页面已经预加载,即使连接已断开,它们仍然可以看到它。
AMP以非常不同的方式提供惊人的速度优势。编码方法使页面大小变小。在Stone Temple进行的一项测试中,我们看到平均页面大小从461KB降至141KB。此外,当用户点击Google搜索结果中的AMP页面时,该页面会从Google内容投放网络加载,这会带来额外的速度优势。
因此,我建议人们认真考虑将PWA和AMP结合使用。在Womp Mobile汇总的一个案例研究中,Carved.com网站认为,由于实施了完整的PWAMP网站,转换率增加了75%。此外,还有参与指标的重大改进,例如跳出率,每位访问者的网页浏览量和其他类似指标。

问:从理论上讲,如果两个页面的加载速度相同,但其中一个是AMP页面,那么AMP页面排名的可能性会更高,如果是,为什么呢?

埃里克:谷歌一再表示AMP页面在搜索结果中的关键词优化排名并不高。这不是AMP的真正好处; AMP的真正好处在于用户参与度和转化率的提升。

问题:是否可以将AdWords事件跟踪和Facebook像素添加到AMP页面?

Eric: 您可以添加AdWords事件跟踪。这里描述了执行此操作的过程。

我没有测试添加Facebook像素,但Stack Overflow上的这个页面说它可以完成。

问题:您能详细说明为什么低漏斗(SEM)登陆页面不应该出现在AMP上吗?

Eric: 我建议你所有的登陆页面都在AMP中。

问:如果我们使用AMP复制我们的移动网站体验,为什么我们不关心重复内容?

埃里克:澄清一个关键点很重要; AMP页面可以以两种模式之一实现:

原始模式专为您的AMP网页设计,是您网站移动网页的备用版本。您将拥有自己网站的标准移动版本,然后您将在AMP中编写第二组页面。我将其称为“备用AMP页面实现”,以便回答此问题和其他问题。
您可以选择在AMP中实施本机或规范网站。在这种方法中,您使用AMP来编写桌面/移动响应页面。在这种情况下,您放弃了原有网站,并选择在AMP中完全重新编码。我将其称为“Canonical AMP Pages Implementation”。
重复内容问题实际上仅适用于备用AMP页面实施。在这种情况下,您网站上的常规超文本标记语言(HTML)页面(非AMP)应包含指向其AMP对应项的“rel = amphtml”标记。

此外,您的AMP页面应该具有指向其标准移动版本的rel = canonical标记。

由于这些标记,Google会知道哪个是您的常规移动网页,哪个是该网页的AMP版本。这应该消除对重复内容的任何担忧。

问题:我们是否可以标记AMP页面以构建重定向的受众群体列表?

Eric: 如果您使用第三方Javascript来执行此操作,那么您将无法在AMP页面上使用它,除非代码可以运行并在AMP-iframe内执行您所需的操作。

问题:自从2018年1月下旬在我们的网站上实施AMP以来,我们看到我们的排名下降了很多。您能否建议我们可以查看可能导致此问题的原因和地点以及任何变通方法?

Eric: AMP的实施不应该对排名产生正面或负面影响。由于rel = amphtml和rel = canonical标记,Google会忽略AMP页面以进行索引和排名,如果您有相应的AMP页面可以正确验证,它们只会从搜索结果中提供AMP页面。

因此,您很可能在发布AMP页面的同时向您的网站引入了其他一些错误。我将通过在您发布AMP页面的同时查看您更改的其他内容来开始调试。

我还会检查你的AMP页面是否有效,以及你是否在移动页面和AMP页面中正确实现了rel = amphtml和rel = canonical标签。除此之外,如果不直接查看您的网站,就很难调试您的问题。

问题:我听说有些情况下您可以拥有相同网页的AMP和非AMP版本。让我们说谷歌找到我的AMP版本的页面; Google如何知道我还有非AMP版本?你如何将两个页面链接在一起?

Eric: 您网站上的常规HTML网页(非AMP网页)应包含指向其AMP对应的“rel = amphtml”标记。

此外,您的AMP页面应该具有指向其标准移动版本的rel = canonical标记。

由于这些标签,Google会知道一个是您的常规移动页面,另一个是该页面的AMP版本,这应该消除对重复内容的任何担忧。

Benu Aggarwal
幻灯片: 由Benu Aggarwal在AMP上全押

问题:有哪些更好的实施,单页面应用程序,PWA或AMP?优点和缺点?是否可以结合?

Benu: AMP策略取决于主域的可访问性。绝对有可能将所有网站合并为PWA,AMP和移动设备做一个网站。这仍然是新的,并不常见。对于初学者来说,选择漏斗页面作为AMP页面,将其余页面选为常规移动页面将是一个很好的策略。

问题:为什么低漏斗(SEM)登陆页面不在AMP上?

Benu: AMP团队不断发布新组件; 转换元素(如实际交易页面)可以安全地保存在非AMP组件中,以避免任何最后一分钟的验证问题。

问:如果我们使用AMP复制我们的移动网站体验,为什么我们不关心重复内容?

Benu: AMP是移动设备的规范; 它不被视为重复内容。最好在AMP中做几个顶级的漏斗页面。

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