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搜索引擎优化排名-询问SMXperts - 架构和结构化数据,JavaScript

搜索引擎优化排名

· seo优化

三个#SMXperts回答SMX Advanced高级技术SEO会议的问题,并分享他们对JavaScript和结构化数据的见解,这两个主题位于网站开发搜索引擎优化排名的最前沿。

Ask an SMXpert系列继续在西雅图的SMX Advanced 2018会议期间举行的问答(Q&A)部分。

今天的问答来自高级技术搜索引擎优化:架构和结构化数据,与Bill Slawski, Mike Arnesen和Patrick Stox的JavaScript会话。

Bill Slawski,Go Fish Digital
问: d o你认为谷歌将使用由专家建立架构扩展?

Bill:有主题专家,有专家创建Schema,理想情况下,扩展将涉及两种类型的专家。要在扩展模式阅读起来,对Schema.org一个页面专门关于扩展这里。

有专家在他们的领域写作。以下是有关金融业务行业本体的Schema扩展示例。这是GS1的另一个例子,GS1是将条形码带到实体店的组织。如果您运营电子商务网站,建议您访问GS1演示。

问:我什么时候不应该使用Schema?

Bill: Schema是一个以机器可读方式呈现您网站信息的机会,就像在您的网站上使用XML站点地图是HTML站点地图的替代方案一样。正如来自HTML站点地图和XML站点地图的信息应该是一致的,您在页面上使用的模式词汇表和HTML也应该是一致的。

Schema的使用允许网站所有者以对搜索引擎有意义的方式描述网站的内容,使用已经处理过可能适当的特定模式词汇表的主题专家同意的数据定义为您的网站及其包含的内容。

下面幻灯片中的示例显示了使用JSON-LD的旅游景点实体的模式词汇表。使用Schema,您可以告诉搜索引擎您页面上显示的实体,并为它们提供重要信息,以便您轻松识别您正在撰写的实体。

以这种方式呈现您的网页所覆盖的内容可以为您的网页增加一个精确度,使搜索引擎能够更好地了解您的网页内容,并使搜索引擎更有可能引起人们对网页的兴趣。您正在撰写有关页面的实体和概念。该示例中的Schema是关于Hyde Park的,它提供了一个URL,用于提供有关Hyde Park的更多信息,帮助搜索引擎识别该页面的确切实体。

问题:使用sameAs属性链接到本地​​SEO的本地引用URL是否可以?

Bill: “Same as”的Schema Property页面将此值的使用限制为使用具有值作为标识符的URL:

明确指示项目标识的参考网页的URL。例如项目的维基百科页面,维基数据条目或官方网站的URL。

维基百科或维基数据页面在某些内容可能会在这些网站上获得页面之前需要满足。如果没有其中一个或官方网站,您可能不想使用sameAs链接。

谷歌表示,他们喜欢看到网站的社交个人资料,并且可能包括那些在网站架构中的知识面板。来自Google Developers:

使用公共网站中嵌入的结构化数据标记来指定您首选的社交个人资料。

他们还告诉我们,指定的社交个人资料应该是人们可以在HTML网站的网页上看到的。

除非Google指定他们希望在您网站上的网页标记中看到本地引用网址用于本地谷歌优化,否则我可能不会考虑使用它们,因为它可能没有任何好处。

有一个Schema.org社区组可以询问问题,该组确实包括来自搜索引擎的人员,他们处理Schema并与生成丰富网页内容等内容的人员互动。

如果谷歌可以构建一个丰富而有用的应用程序,如谷歌地图,以及它带给我们的导航,他们可能能够建立在使用架构的许多方面。它可能会用于以下地方:

谷歌镜头。启用照片搜索,使用Schema查找有关可能在照片中搜索的实体的信息。
根据位置搜索。如果Google知道您执行搜索的位置,则可以回答有关该位置的问题,例如附近可能有哪些商家,附近有哪些兴趣点,该地区可能发生的事件,可能会提供哪些工作?到位置。
根据实体的属性进行搜索。 谷歌已经证明它可以根据实体的属性回答问题。在您的网站优化上添加这些“属性”有助于使您的网站成为搜索结果中使用的网站。
基于趋势实体的外观。 我们在Google趋势中看到了计算机ID。如果我们可以使用实体计算机ID标记出现在我们网站上的实体,那么当有人搜索这些实体时,我们可能会将结果显示在结果中作为新的主题信息。
演示文稿: 模式,结构化数据和分散的数据库,如万维网

Patrick Stox,IBM

问:如果80%的用户使用台式机,我们是否应该担心AMP页面?

帕特里克: 也许。是否所有移动访问者都记录在您的分析中?如果您的网站对移动用户来说速度很慢,那么他们可能会在录制之前离开,或者他们可能会离开而不会因为他们的经验而回到移动设备上。您必须权衡AMP是否正确,或者您的资源是否会更好地用于修复您自己的移动网站。

问:帕特里克,你提到Googlebot用长视角渲染移动页面。对于他们是否重视首要内容有何看法?

帕特里克:谷歌仍然有一个高于一点的算法,它足够简单,他们可以计算平均折叠。我认为这里没有任何改变。我仍然会尽早获得重要内容。

演示文稿: JavaScript框架的SEO

Mike Arnesen,UpBuild
问题:如何在延迟加载产品图像和产品列表页面上使用结构化数据?

Mike:将结构化数据作为JSON-LD放入延迟加载中是可行的方法。这使您可以在页面加载时(在页面完全加载完成之前)显示所有语义数据。要记住并注意的事情是,Googlebot不会与您的网页(或Bingbot)进行互动。它们将使用非常高的视口渲染页面,但它们不会初始化您的延迟加载可能依赖的任何类型的单击或滚动操作。

如果您的JSON-LD对初始页面加载时不可见的数据(由于延迟加载)说话,则可能会忽略这些数据点。

您真的希望所有内容都符合您的JSON-LD结构化数据和页面内容。您希望尽可能避免数据/内容不匹配。

问题:我什么时候不应该使用架构?

迈克: 你永远不应该使用语义标记。这个问题可以解释为“我什么时候不应该使用Schema.org?”而不是像data-vocabulary.org或dublincore.org这样的问题,但我不认为这就是被问到的问题。

我认为“Schema”被用来指代“结构化数据”,因为这通常是人们在没有点组织的情况下引用“Schema”时的意思。

在这方面,我想澄清一下,如上所示,“Schema”是模棱两可的,我认为我们的行业需要摆脱与“结构化数据”和/或“语义标记”的交替使用。

Schema.org是词汇表。您还可以将其视为“字典”,引擎可以在其中查找内容(如itemprops)以查看它们的含义。值得注意的是,Schema.org并不是唯一的语义词汇; 它只是我们用于主要搜索引擎的一个,如Google,Bing,Yandex等。
语义标记是微观数据。 例如,我们添加到网页的DOM(文档对象模型)的HTML,以指定页面内容如何与词汇表相关联(例如,Schema.org)。
结构化数据是最终结果。具有清晰结构的数据。在我们的用例中,该结构允许搜索引擎理解数据代表的内容。
所有这三个一起工作并且同样必要,但它们不可互换。

问题:使用sameAs属性链接到本地​​SEO的本地引用URL是否可以?

迈克:是的,这完全没问题。事实上,我建议在您的组织JSON-LD实体标记中使用sameAs链接到您的Google我的商家页面以及任何特别值得注意的引用(例如,Yelp)。

问:如果80%的用户使用台式机,我们是否应该担心AMP页面?

迈克:我会说这笔投资的回报不会抵消成本。但是,很难说你的百分比如何随时间变化。

但是,看到AMP并不是实现卓越速度的唯一途径,您可以简化网站并在AMP参数之外加快速度,并在各种设备上获得很多好处。AMP是谷歌(在某种程度上是自私自利的)制作非常快的网站的秘诀。

您可以将许多(如果不是全部)这些原则应用到您自己的网站,无论是否实际使用AMP的资源或痛苦的AMP验证。

问题:Mike,您在链接到JSON-LD中的计算机可访问ID后看到了哪些更改?

迈克:还没有,但我正积极寻找好的考生。我希望找到一个很好的实体混淆的例子,我们可以尝试使用MREID链接消除歧义并澄清实体关联。一旦我有值得分享的可证明的结果,我会期待一个后续帖子。

问题:相对于存在的理论相关词汇量,我们可以在SERP中观察到的直接值的schema.org属性仍然非常有限。除了最常用的少数属性之外,大多数网站的实际价值有多深?我们怎样才能证明更深入的价值而不仅仅是丰富的片段中反映出来的东西?

迈克: 我将通过提出一个问题来开始我的回答:当Google宣布新的丰富SERP功能时,您是否愿意追赶语义标记和结构化数据,或者您宁愿成为那些已经获得这些功能的人在谷歌的搜索团队撰写公告帖子之前几个月未公布的测试版推出?

尽可能深入,只标记在您的网站环境中提供意义的内容。

您是否需要将网站上的每个页面标记为schema.org/webpage或使用schema.org/SiteNavigateElement?不 - 但是 - 如果你是Charmin,你可能想用schema.org/PublicToilet标记来标记https://www.charmin.com/en-us/about-us/sitorsqua

备注:以上seo优化内容比较技术化,可能很多人不完全看懂,如果企业对网站搜索引擎优化有需求的可以联系我们,我们提供专业的百度优化谷歌seo服务

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