回到主页

整站优化-询问SMXperts:最新的高级技术SEO

整站优化

Ask the SMXpert系列继续在2018年西部搜索营销博览会(SMX)的会议期间举行的问答环节(Q&A)。

今天的问答来自与Dawn Anderson,Bastian Grimm和Brian Weiss的最新高级技术SEO会议,以及主持人Michelle Robbins的介绍。

米歇尔罗宾斯

技术搜索引擎优化是建立所有其他搜索引擎优化努力的基础。如果没有适当关注网站seo的架构 - 在各个方面 - 世界上最好的内容和营销工作将无法在有机SERP中获得回报。

我们为搜索营销博览会活动组建了一个技术搜索引擎优化专家小组,以解决网站速度,网站爬行和推动会话搜索演变的技术的关键要素。演讲者的演讲中充满了可操作的策略和技巧,引发了与观众的热烈问答。专家们回答下面的一些相同问题。
 

黎明安德森
幻灯片: 语音和会话搜索的一些当前挑战

问题:搜索引擎声称现在能够识别与人为错误率类似的语音。这是否意味着他们应该能够以相似的理解水平回答语音搜索查询?

Dawn: 尽管搜索引擎声称可以识别语音,并且可以回答维基百科页面上的理解问题,但这并不意味着真正的自然语言“理解”。在满足用户使用该技术的信息需求方面,仍然存在一些挑战。

去年夏天,我有幸参加了巴塞罗那两年一度的欧洲信息检索暑期学校。讲座由来自顶尖大学和Facebook,彭博社,亚马逊等商业组织的研究人员讲授,对于这个主题,Google也是如此。

其中一位讲师是Enrique Alfonseca,他是Google苏黎世的会话搜索研究团队的成员,也是一些着名的会话搜索和自然语言处理论文背后的研究人员之一。

在他的一个讲座中,Alfonseca谈到了会话搜索中仍然遇到的一些挑战。其中一些非常简单,可以转换成简单的操作,例如:
 

保持句子和答案简短。

在句子和段落的开头回答查询或问题。
避免使用表格,因为它们在语音搜索中表现不佳。
首先检查结构化数据,填补网络空白。
其他人在概念上更具概念性,并进行有趣的讨论。

例如,对于语音搜索与键盘搜索相同的方式,查询细化是不可能的。查询细化意味着给用户一组结果,这些结果在第一个实例中可能不是完全匹配。

召回一个较大的,不太准确的结果,用户可以随心所欲地改进他们正在寻找的东西。用户通过重新构造其查询以响应返回的结果集或通过浏览并单击结果然后返回搜索然后重新构造查询来优化搜索并提供反馈。

使用语音搜索,这是不可能的。通常只有一个答案,就是这样。使用语音搜索,“浆果采摘”或“信息搜索”效果并不简单。因此,显然需要显着改进排名。

问题: 什么使语音搜索成为挑战?

黎明:语音搜索有很多原因和领域使其具有挑战性。

自然语言处理仍然存在许多挑战,例如在口语对话中使用代词(他,她,他们,等等)。当用户想要保持对话或提问并期望助理(设备)记住每个代词所指的人时,这种缺乏理解似乎对多圈问题特别成问题。

这被称为“回指”,理解它被称为“照应解决方案。”歧义仍然是一个巨大的问题,特别是在非结构化的文本群体中。这仍是一个具有挑战性的问题。向页面添加结构以消除歧义非常重要。

问题:语音搜索中的释义如何在用户查询“附近”提供至少一个答案?

Dawn: Google的会话搜索团队的Enrique Alfonseca用语音搜索解释说,在检索相关结果时没有“改述”(重新描述用户所说的查询)。

在检索结果以满足查询时,仅执行信息压缩和文档提取。在信息检索的其他领域,查询可以经历一系列重构,例如词形还原(简化为根形式)或词干(扩展根形式以满足相同类型动词)或术语扩展以包括复数或已知同义词。

其他变形可以包括在进行查询重写之前的拼写校正,甚至尝试用估计的相同含义或概要“复述”查询。

在语音搜索中,精确度比召回更重要。最好是准确并且检索较少的结果(或没有结果),而不是回忆几个几乎未命中的组。期望用户过滤结果。事实上,有10个蓝色链接和桌面或甚至小屏幕选项,在某些情况下,结果多样性可能被视为一个积极的特征。特别是对于更通用的信息查询。

例如,“猫”可能意味着“猫照片”,“猫类型”等等。通过语音搜索,这是不可能的; 只有一个,它必须是正确的。

在语音搜索中,人们也可以认为语境可能起着更大的作用,而且一般来说,语言可能完全错误地解释了情境的背景。

另一方面,辅助和语音搜索以及基于键盘的搜索之间的这种差异可能仅仅是由于这个特征未被发展到“在野外”的发射点。看看是否添加了释义作为技术将是有趣的。进化和数据增长。
 

巴斯蒂安格林

幻灯片:速度有多快?下一代性能优化 - 2018年版

问题:除了众所周知的PageSpeed Insights之外,您对一组可靠的指标有什么建议?从时间到第一字节,页面加载到交互性测量,有各种各样的可用。什么是真正的方式去?

巴斯蒂安:测量网络性能不仅仅是看一下谷歌的PageSpeed Insights Score(PIS)。这个数字根本不能反映网站的实际加载过程对用户用户的感受。现代网站应该利用油漆时间的测量,特别是密切关注“第一次有意义的油漆时间”事件,这标志着最重要的首要布局变化已经发生并且您最重要的元素是可见的。

想想YouTube:当你访问该网站时,你真正关心的是视频 - 这个元素需要超级快速; 导航,徽标,相关视频或评论等元素可以跟随,但视频是您的英雄元素,需要快速到达!

问:谷歌seo现在更频繁地谈论关键的渲染路径和更多的内容; 你能解释一下这个概念以及为什么它对他们很重要吗?

 

Bastian: Web性能优化中最强大的概念之一是特别关注您的“关键渲染路径”。基本上,这通常被称为初始视图(这对任何用户都很重要,因为它是网站的一部分。在他们的屏幕上直接看到),然后是折叠下面的所有内容(这不是真正关键,因为你必须向下滚动才能看到它)。

使初始视图加载速度非常快,直接影响到您网站的感知性能。为此,您需要尽可能多地获取尽可能多的渲染阻止元素,例如JavaScript或级联样式表(CSS)。否则,浏览器必须等待每个文件返回,然后才能继续渲染。


问题:在处理CSS时,您可以引导我们完成您的日常工作吗?有什么方法可以充分利用特定于CSS的优化?

巴斯蒂安:为了尽可能加快你的CSS交付,我建议你:

启动审核,清理(重复数据删除,删除未使用的样式等),然后将CSS分成两部分:一部分用于“初始视图”,其余部分用于“低于首屏”。
使用此工具“Critical”(免费)可帮助识别并生成关键的所需CSS信息。
内联先前为初始视图生成的CSS(是的,内联!)。
使用rel =“preload”和“loadCSS”来异步加载低于/全站点的CSS(noscript标记将为未启用JavaScript的客户端提供回退)。
顺便说一句,谷歌有一个强有力的理由将其整个CSS(在他们的搜索结果页面上)内联:它比制作超文本传输​​协议(HTTP)请求更快!
 

布莱恩韦斯

幻灯片: 使用爬网数据通知站点架构。或者,你无法修复你找不到的东西

问题: 您提到在抓取和使用工具之前获取“基线”。为什么需要基线?

Brian: 如果您在抓取或使用其他搜索引擎优化工具之前了解了您的网站,它将使您更好地提出问题并有效地使用您收集的数据。

每个网站建设都有一个基础逻辑,用于创建页面,应用元标记和生成内部链接。如果通过提问或观察,您可以了解该逻辑,那么您可以推断出爬行应该是什么样子; 每种主要类型的页数,应该可索引的百分比等。

Brian: 用于控制向Google公开的网页质量的非波段辅助方法只是不生成指向您不想编入索引的网页的链接。

当然,这通常说起来容易做起来难,并且总会有必要的用户体验对搜索没有意义。当您拥有这些类型的页面时,从爬网路径中删除它们的一些最佳解决方案是:

将页面放在登录后面。
不要创建新的URL - 使更改在同一URL上动态发生(特别适合排序顺序更改)。
在用户执行操作(例如单击以展开菜单)之前,请勿将URL拉入文档对象模型(DOM)。
 

所有文章
×

还剩一步!

确认邮件已发至你的邮箱。 请点击邮件中的确认链接,完成订阅。

好的