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您的品牌的下一个社交媒体平台 - Spotify

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Spotify于2008年推出,掀起了音乐聆听世界的风潮; 有7100万付费听众和1.01亿广告听众,显然您的品牌需要与这些观众联系,我在这里告诉您如何。

音乐一直是人类之间的连接点。无论是唱片店之旅,精心刻录的CD还是自定义播放列表,人们总是想知道其他人在听什么。在社交媒体时代,人们发现大品牌和有影响力的人之间存在着同样的联系,为企业提供了更深层次的消费者接触机会。将Spotify视为下一个与您的关注者互动的平台,并继续阅读以了解您的方式和原因。

音乐流媒体已成为全球非常主导的趋势,很可能成为订阅的先驱,而不是Netflix,Hulu和许多其他网站采用的所有权趋势。在这些平台中,我们有Apple Music,Amazon和Tidal; 但持有近36%用户市场份额的公司是Spotify。Spotify拥有独特的功能,您可以跟随朋友,品牌和有影响力的人,在社交媒体上分享,并定期发现新的音乐。

在过去10年中,Spotify的听众呈指数增长,平均每月听众花费约25小时流媒体音乐。

Spotify不断增长的流量是一个营销人员的天堂,一个独特而专注的团队正等着成为Beyonce-and-Jay-z专辑中的目标。

Spotify广告工作室
我想要介绍的第一个策略是一些显而易见的付费广告,但Spotify创建了一个新平台,使其变得简单且经济实惠。Spotify Ad Studio是一个新的自助广告平台,您可以轻松管理和制作音频广告系列。使用Ad Studio,您可以:

在不到10分钟的时间内制作音频广告系列
从头开始制作新的音频广告
根据您的目标受众预测展示次数估算值
跟踪和管理您的所有广告系列报告

来源:Spotify
 

这些广告在歌曲休息期间提供给Spotify的免费订阅听众(约1.01亿)。您可以按流派,地点,性别,年龄,活动和设备定位您的音频广告。通过此音频广告,您还可以获得封面艺术区域的所有权,从而允许您的广告可点击并将流量带入网址目的地。

这是Spotify的制作最佳音频广告的指南。

创建广告后,您可以返回Ad Studio并查看以下内容:

广告系列及其定位的摘要
开始/结束日期
预算
投放的广告总数
点击次数
点击率
听到广告/覆盖面的独特人数
每个人听到您的广告/频率的次数
还需要注意的一点是音频流媒体对您的品牌有多珍贵。根据Spotify:

飘带是品牌支付更多的可能性的两倍。
61%的飘带更有可能向朋友推荐品牌。
74%的飘带更有可能将品牌描述为“我唯一的品牌”。
有人说品牌忠诚吗?继续阅读,你将学习如何吸引注意力并获得这些听众的信任。
品牌简介和播放列表
最近,品牌一直在构建个性化的播放列表和个人资料,以促进与目标市场的互动。Carnival Cruise Lines创建了播放列表Carnival Cruise Tunes,让人们可以上下船。通过令人振奋的热带音乐,这个播放列表使听众不仅感觉像是在游轮上,而且感觉他们应该在一个游轮上。此播放列表也不仅仅停留在Spotify上,用户可以在其他形式的社交媒体上分享他们正在收听的音乐,只扩展此播放列表的范围。

重要的是要注意这些播放列表需要像广告一样对待。需要高度考虑歌曲的选择和顺序。这种形式的广告使您的品牌感觉真实,脚踏实地,因此您的努力与此并行非常重要。

星巴克是使用Spotify的品牌的另一个很好的例子。他们在2015年合作,因为Spotify需要订阅者,而星巴克需要可靠且可共享的播放列表。Spotify现已链接到星巴克应用程序,您可以轻松连接到当前播放的音乐。他们的Spotify个人资料有近85,000名粉丝,几乎每天都会更新播放列表。

在关于这种合作关系的声明中,星巴克董事长兼首席执行官霍华德舒尔茨评论道:

“40多年来,音乐在我们的商店中发挥了关键作用,我们一直站在如何将其融入零售环境的最前沿。今天是这次经历的下一个时代。我们正在融合物理和数字,为Spotify提供新的接入点,因为它们将继续在全球范围内发展,为客户提供更多控制权,并为艺术家提供世界上最大的舞台,让他们分享他们的才能。

查看Spotify的其他一些顶级品牌有Reebok,McDonalds,Jose Cuervo,可口可乐和百加得。

为了获得客户的信任,并不总是需要一个大的合作关系,继续使用一些初学者技术,您的品牌可以使用这些技术来合并数字和物理,并产生意识和流量。

Spotify代码

Spotify从Snapchat的扫描功能中记下了一条记录并添加了Spotify代码。现在,您只需在Spotify应用上扫描QR样式的代码,即可在朋友和社交媒体帐户之间快速分享歌曲,艺术家,播放列表和相册。这些代码可以通过平面广告,电子邮件和其他形式的已发布内容为您的个人资料带来流量。它的数字和物理用途是快速发布播放列表和歌曲的新更新的好方法。这是星巴克咖啡馆播放列表的代码,您可以在这里创建自己的代码。

Spotify和Instagram
在Instagram上玩几分钟,我保证你会看到有人发布他或她正在听的内容。以前,用户会发布他们音乐的截图,但现在您可以从Spotify应用程序直接发布到Instagram故事。最好的部分?这篇文章有一个链接,观众可以直接看到该歌曲或播放列表。品牌可以发布播放列表中的歌曲,现在用户可以轻松参与。

通过添加Instagram的故事精彩内容,您可以将此链接永久保留在个人资料的顶部 - 我推荐指定的Spotify音乐精彩部分。这两种平台之间的这种合作关系使用户可以更轻松地从应用程序跳转到应用程序,并使他们始终与您的品牌保持紧密联系。

这些有机的广告方法是在更深层次上与您的客户建立联系的绝佳方式,并且可以更多地了解这些听众做什么和不喜欢什么。

消费者已经准备好开始在音乐流媒体平台上与品牌合作,品牌应该为这种参与做准备,以获得社交音乐领域的优势。音乐一直是人们之间的连接和对话点,现在通过使用Spotify,品牌可以利用与消费者相同的关系形式。利用Spotify的付费广告还将为您的品牌提供与您的品牌和个人资料互动的人群类型 - 这可以帮助您实现未来的广告和一般目标营销意识。

这是我们纽约咨询实习生Erin Butrica的帖子。艾琳将于12月毕业于代顿大学,主修平面设计和市场营销。

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