回到主页

【搜索引擎优化】-TechSEO Boost的亮点:技术SEO的关键趋势

搜索引擎优化

鉴于有机搜索已经发展到包含许多其他营销学科的元素,这是一个完全可以理解的立场

今天通过自然搜索提高可见性意味着整合内容营销,用户体验,CRO和高级业务战略。因此,专注于技术搜索引擎优化的复杂性将失去多学科受众的一些部分。

然而,成功的有机搜索活动的基石一直是技术搜索引擎优化。对于所有行业的发展,技术搜索引擎优化仍然是创新的先锋,是任何先进战略的核心。平均有51%的在线流量来自有机搜索,因此这不是营销人员可以忽略的专业。

进入 TechSEO Boost:由Catalyst组织的业界首个技术SEO会议。针对技术搜索引擎优化,高级搜索营销人员和程序员的观众,TechSEO Boost开始成为“技术搜索引擎优化会议,甚至挑战开发人员和代码骑师”。

尽管主题各不相同,但当天仍有一些叙事线索,所有这些都与影响所有业务的更广泛的营销主题相关。以下是重点。

走向'技术SEO'的定义
技术搜索引擎优化是一个经常被误解的学科,许多人发现很难确切地说明这一点。技术搜索引擎优化所需的技能与传统的营销技能组合不同,其目标传统上被视为与机器人而不是与人的有效沟通。然而,考虑到其活动在网站各个方面的足迹,技术搜索引擎优化可以对跨渠道绩效产生重大影响。

TechSEO Boost清楚地说明了该学科对具体定义的抵制的原因,会谈涵盖了从站点速度到自动化和日志文件分析的所有内容,以及讨论机器学习模型和反向链接的各种途径。

虽然它涉及科学和艺术的元素,但技术搜索引擎优化最容易坐在围栏的科学方面。因此,精确的定义将是合适的。

Moz的搜索科学家Russ Jones走上前,试图提供以下内容:

这是对技术搜索引擎优化的共同理解的有益步骤,尤其是其核心目的是提高搜索性能。这使得它远离开发人员和工程师的世界,同时将其与更具创造性的实践(如链接收入和内容营销)联系起来。

使用技术直接与机器人通信会影响网站性能的每个方面,正如Jones的图表所示:

其中一些领域是技术SEO的唯一保留,而其他领域需要技术SEO的支持角色。然而,这种可视化毫无疑问的是该学科在为其他营销工作创建坚实基础方面的关键地位。

琼斯得出结论,技术搜索引擎优化是有机搜索行业的研发功能。这可以作为技术SEO技能应用的恰当分类,涵盖从Web开发到数据分析和竞争对手研究的所有内容。

技术SEO在创新上茁壮成长
很多营销人员都会在他们的时间里看到技术搜索引擎优化清单。每当网站迁移接近或安排技术审核时,都会出现一个清单。这是必不可少的内务管理,可以帮助每个人保持基本的轨道,但它也是一个狭窄的镜头,通过它可以查看技术搜索引擎优化。

Russ Jones提出了有说服力的证据,证明技术SEO奖励最具创新性的策略,而那些仅仅关注谷歌最新公告的人往往会停滞不前。

同样,表现最佳的网站倾向于使用最新技术进行最多的实验。

例如,我们可以在网站使用加速移动页面(AMP)与其在前1000个交通驱动网站中的存在之间建立直接的因果关系。但是,我们可以说,这些高性能网站是新技术进入市场时引领潮流的网站。

也就是说,仍有更多公司进行创新的空间。谷歌通常不得不引入排名提升甚至是惩罚的威胁,以鼓励大规模采用HTTPS或AMP 等技术。这些变化可能很昂贵,而且正如Airbnb的介绍所 显示的那样,充满了困难。

这可能会在某种程度上解释新技术的可用性与其广泛采用之间的差距。

琼斯表示,技术搜索引擎优化的兴趣水平多年来已经显着增加,但它通常遵循该技术。我们可以从下面的图表中看到,对“技术搜索引擎优化”的兴趣已经被对“JSON-LD”的兴趣所预示。

如果SEO在自动化程度越来越高的时代想要对大型企业保持至关重要,那么他们应该通过创新来证明自己的价值,从而在竞争中抢占先机。伴随此方法的性能改进将证明技术SEO的重要性。

每个人都可以访问Google的公开声明,但只有少数人有能力并愿意尝试不属于此职权范围的技术。

如果没有创新,公司就会依赖谷歌的旧公开声明,而竞争对手会尝试新的解决方案。

有关技术搜索引擎优化及其在行业中扮演的角色的更多见解,请不要错过Russ Jones的完整演示:

自动化创造无限机会
围绕自动化角色的讨论看起来将在所有行业中持续一段时间。在搜索营销中,毫无疑问基于规则的自动化和API使用可以接管许多卑鄙的手动任务并扩展搜索策略师的能力。

保罗夏皮罗的会议,“智慧工作:提高效率和效率的SEO自动化”突出了一些应该自动化的领域,包括:

报告
数据采集
301重定向映射
技术审核
竞争对手数据拉动
异常检测
以上代表了公司应以高效,自动化的方式开展工作的基本原则。然而,SEO通过自动化更智能地工作的潜力超出了这些基础,并开始提出更具挑战性的问题。

正如当天早些时候所说,“如果知识可以扩展,它将会自动化。”

这揭示了一旦自动化变得更加先进就会产生的中心张力。一旦我们超越简单的,基于规则的系统,进入可靠和复杂的自动化领域,哪些角色留给人们填补?

在TechSEO Boost,气氛是机遇之一,但SEO专业人士需要了解这些挑战,如果他们要定位自己以利用。如果所有人都可以访问相同的技术,自动化可以在不同的公司之间创造一个公平的竞争环境,此时人们将成为差异化因素。

通过使用新颖的解决方案解决复杂问题,SEO可以在任何企业中保持重要地位。如果该知识后来接受自动化处理,则总会有新问题需要解决。

一旦涵盖了基础知识,这个领域也有无穷无尽的实验空间。Shapiro分享了他和他的团队使用开源数据分析平台KNIME开发的一些分析。KNIME包含各种内置“节点”,可以从一系列数据源串联起来运行更有意义的报告。

例如,像关键字研究这样耗时的任务可以自动化,以增加评估的数据量并提高输出质量。像KNIME这样的平台,加上像Tableau或Data Studio这样的可视化工具,可以创建对SEO和其他营销团队有用的研究。

自动化的潜力延伸到SEO的更具创造性的方面,例如内容构思。Shapiro讨论了Reddit作为内容创意的优秀来源的例子,因为它依赖于保持用户参与的病毒性。通过设置特定子评级的定期抓取,内容营销人员可以访问其广告系列的持续创意存储库。可以在这里访问为此任务编写的Python代码Shapiro (密码:fighto)。

机器学习可以带来更复杂的结果
机器学习可能是复杂决策过程的核心,包括当人们在搜索引擎中输入查询时Google每秒做出40,000次决策。

它对于信息检索特别有效,信息检索是一个依赖于对内容和​​上下文的细微理解的活动领域。Adapt的技术搜索引擎优化总监JR Oakes讨论了使用维基百科结果的测试运行结论:“具有机器学习排名结果的用户在统计上显着更有可能点击第一个搜索结果。”

这对于搜索营销人员来说很重要,因为谷歌的RankBrain等进步已经将机器学习变为常用。我们习惯于跟踪排名位置作为搜索引擎优化成功的代理,但机器学习有助于在搜索结果中大规模提供个性化。因此,尝试计算任何单个关键字的真实排名位置成为徒劳的任务。

此外,如果Google可以在结果页面中满足用户的意图(例如,通过答案框),那么点击也不再代表有效的成功指标。

一个谷歌的研究甚至发现,人谁点击通过这样做只是为了证实他们已经看到的结果页面上的信息42%。这使得点击数据作为内容质量的晴雨表甚至不那么有用,因为点击或没有点击可能意味着用户满意度高或低。

谷歌正在开发更多细致入微的理解和排名内容的方法,其中许多都无法简化解释。

然而,一切都没有丢失。获取流量仍然至关重要,内容质量也是如此,因此仍有改进和衡量SEO性能的方法。例如,我们可以通过分析我们的点击率来优化相关流量,使用Paul Shapiro 在本专栏中设计的方法。

此外,可以肯定的是,Google的机器学习算法部分使用skip-gram模型来衡量文档中短语的共现。从基本的角度来说,这意味着我们已经超越了关键词匹配的时代,进入了语义相关的时代。

机器也需要一些帮助来弄清楚短语的含义,Oakes分享了AT&T的例子,以展示行动中的查询消歧。

用户和营销人员都应该欢迎机器学习作为Google搜索算法的一部分,因为它将继续迫使行业采用更复杂的策略,而不是依赖于关键字匹配。也就是说,营销人员仍然可以应用实用技巧来帮助机器学习系统理解我们内容的背景和目的。

技术SEO有助于用户体验
整个TechSEO Boost的一个反复出现的主题是SEO和其他营销渠道之间的关系。

技术搜索引擎优化现在已经在各机构中萌芽了自己的部门,但是可以看出,其他营销领域的纪律严重受到限制。

这在各种场景中都有效。例如,收到的智慧是Google无法读取JavaScript网站上的内容,因此SEO的作用是减少网站上JavaScript代码的数量以提高自然搜索性能。

事实上,Merkle的Max Prin认为这绝不应该是这种情况。高级搜索引擎优化的作用是促进和增强对最终用户最有利的网站体验。通常,这意味着使用JavaScript来确保搜索引擎了解页面的内容。

首先要了解搜索引擎的工作原理,以及技术搜索引擎优化可以在哪些阶段发挥作用:

Prin还讨论了一些有用的技术,以帮助查明可访问性问题,包括Merkle的提取和渲染工具 以及Google Chrome Lighthouse工具。

技术SEO促进用户体验的另一个重要领域是网站速度。

谷歌的Pat Meenan展示了谷歌Chrome用户体验报告中的数据,该报告是开源的,并在BigQuery中存储信息。

他的研究超出了我们通常看到的还原站点速度测试,它提供了一个数字来反映页面的平均加载时间。Meenan揭示了各种设备的负载速度差异程度,以及了解加载任何网页的组件阶段的重要性。

CNN主页的加载时间显示出一些惊人的变化,即使在iPhone 8和三星Galaxy S7等高端智能手机之间(时间以毫秒为单位):

事实上,Meenan建议使用中低端3G智能手机进行任何现场速度测试,因为这些将更真实地反映大多数人如何访问您的网站。

网页测试 提供了一种简单的方法来实现这一点,并突出了现场速度测试中有意义的测量点,包括First Paint(FP),First Contentful Paint(FCP)和Time to Interactive(TTI)。

这有助于创建一个标准化的测量速度流程,但问题仍然是网站所有者如何加快加载速度。Meenan在这方面分享了一些有用的提示,HTTP / 2是最近的主要发展,但他也重申许多现有的最佳实践都是正确的。

对于希望减少加载时间的人来说,使用CDN,减少HTTP请求的数量以及减少重定向的数量仍然是非常有效的建议。

TechSEO Boost的关键要点
技术搜索引擎优化可以定义为“旨在提高搜索性能的任何足够的技术行动”。
对于任何严肃的SEO,自动化应该是一个核心问题。我们可以自动化的基础知识越多,我们就可以越多地尝试新的解决方案。
如果我们要实现任何网站的完整SEO潜力,就需要对Google的信息检索技术有更细致的理解。
HTTP / 2是网络上网站速度的主要发展,但十年前的大部分最佳实践仍然适用。
提高站点速度需要详细了解内容如何在所有设备上加载。

所有文章
×

还剩一步!

确认邮件已发至你的邮箱。 请点击邮件中的确认链接,完成订阅。

好的