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seo-跳出率,浏览率(PPV)和现场时间是有用的指标

页面跳出率

· seo优化

网站搜索排名优化什么时候使用跳出率,每次访问页数和网站停留时间等指标是正确的?什么时候你最好忽略它们?关于这些指标是否有价值,有无穷无尽的观点,正如你可能怀疑的那样,答案是在灰色阴影中找到的。

本文我们聊聊了seo优化后的跳出率,浏览率,每次访问页数和网站停留时间都非常糟糕的时间,以及它们实际上是非常有用的指标。

这种情况发生了很多。我在数字营销领域看到人们谈论这些指标,好像它们要么是脏兮兮的,没有人应该关注的底层指标,要么就是这些高尚,完美的指标是什么我们应该如何进行谷歌优化。这些都不是真的准确。通常情况下,事实通常介于两者之间。

这些指标无用时的实例

以下是这些指标,跳出率,每次访问页数和网站停留时间的时间。

1.当他们被用来代替转换行动来代表“成功”时

所以当你使用它们而不是转换动作时它们很糟糕。所以转换是有人在我的网站上采取了我想要的行动。他们填写了一份表格。他们购买了一种产品。他们放了信用卡。不管它是什么,他们到了一个我希望他们去的页面。

跳出率基本上是登陆页面然后离开您网站的人的平均百分比,而不是在访问该页面后继续访问该网站上的任何其他页面。这在网页优化seo中,是个指标。

每次访问的页面基本上就是它听起来的样子,即登陆该特定页面的人的每次访问的平均页数。所以通过其中一个页面进入的人,他们在我的网站上访问了多少页。

那么现场的时间基本上是一个非常原始和粗略的指标。如果我让我的电脑使用洗手间,或者我基本上切换到另一个标签或关闭我的浏览器,那么现场的时间不一定就是这样。所以这个指标有很多不完善之处。现在,随着时间的推移平均,它仍然可以在方向上有趣。

但是当你使用这些而不是转换操作时,我们都应该最终优化这些操作,你肯定会对这些指标产生一些影响。

2.当他们与不相关的“竞争对手”和其他网站进行比较时

当您将它们与不相关的竞争对手进行比较时,例如,当您将以产品为中心,以购买为中心的网站与以媒体为中心的网站进行比较时,您将会遇到很大的差异,那如何做网络推广。首先,如果您每次访问的页面看起来像每次访问的媒体网站页面而且您以产品为中心,那就太疯狂了。无论是媒体网站是可怕的还是你在保持人们的注意力和精力方面做了一些绝对惊人的事情。

在这种情况下,网站上的时间也有点误导,因为如果你再看一下媒体资产或以新闻为中心的,以内容为中心的网站,而不是那些非常注重电子商务的网站,那么我会得到截然不同的东西。亚马逊可能希望你在网站上的时间非常小。戴尔希望您在网站上的时间非常小。完成购买过程,找到您想要的电脑,购买它,离开这里。如果你花10分钟做这个或20分钟做到而不是5分钟,我们就失败了。我们没有提供足够好的经验来快速通过购买渠道。当然可以是这种情况。因此,即使其中一个指标内部也存在争议优先级。

3.当他们不被考虑时间或考虑交通资源时

第三,当他们不被考虑时间或者引导他们进入的流量来源时,你会得到一些吮吸。例如,如果有人通过Twitter链接访问网页,那么机会真的很好,非常非常好,特别是在移动设备上,他们将具有较高的跳出率,每次访问的页数较少以及现场时间较短。这就是Twitter的行为方式。Facebook非常相似。

现在,如果他们通过谷歌搜索,信息谷歌搜索推广,他们点击了有机列表,你应该看到相反的情况。您应该会看到相对较好的跳出率。你应该看到每次访问的页面相对较好,每次访问的页面相对较高,网站的时间相对较长。

情况下,当这些指标都是有用的
1.当它们用作转换漏斗的诊断程序时

因此,这些指标内部存在复杂性。我们应该使用它们,当这些指标真正有用时,它们被用作诊断。因此,当您查看转换渠道并且您看到,好吧,我们的转化渠道看起来像这样,人们通过主页或通过我们的博客或新闻部分进入,他们最终,我们希望,进入我们的产品页面,我们的定价页面和我们的转换页面。

我们为所有这些提供了这些指标。当我们对其中一些,重大变化,微小变化进行更改时,我们不会只关注转换的执行方式。我们还会看看网站上的时间是否缩短,或者每次访问的网页数量是否较少,或者某些部分的跳出率是否较高。

因此,或许,例如,我们改变了定价,实际上我们看到人们在定价页面上花费的时间更少,每次访问的页数大致相同,而定价页面的跳出率也大致相同。与此同时,我们看到转换次数略有下降。

我们是否应该知道定价会对我们的转换率产生负面影响?好吧,也许不是。也许我们应该查看并查看是否有其他更改或我们的流量来源是否在那里,因为看起来,假设跳出率没有增加,因为每次访问的页面没有真正改变,因为时间在网站实际上有点下降,似乎人们通过定价页面做得很好。他们从这个定价页面到转换页面都很好,所以让我们看看别的东西。

这是您在这些级别拥有指标时可以执行的诊断类型。如果您已经看到转换次数或增长率下降,这正是智能,精明的数字营销人员应该和可以做的数据挖掘,我认为这是一个强大的,有用的工具,能够形成假设根据发生的事情。

再说一次,另一个例子,我们是否更改了此产品页面?我们看到每次访问的页面缩小,网站缩短时间。它会影响转换率吗?如果没有,但后来我们看到我们吸引的访客人数减少了,所以现在我们不能做那么多的重定向,而且我们丢失了电子邮件注册,也许这确实有负面影响我们应该回去对于另一个,即使转换率本身在这种情况下似乎没有受到特别打击。

2.当他们随着时间的推移进行比较时,看看内部变化或外部力量是否改变了行为

随着时间的推移比较应用这些指标的第二种有用方法,以查看您的内部变化或某些外部力量是否改变了行为。例如,我们可以查看博客上的参与率。该博客很难作为转换事件生成。我们可以查看订阅,但一般来说,每次访问的页面对于博客来说都是一个不错的选择。它告诉我们人们是否通过他们登陆的页面进入更深的部分,坚持我们的网站,看看我们做了什么。

因此,如果我们看到它在4月份出现戏剧性下降,那时我们安装了一位新作者,现在他们正在恢复,我们可以说,“哦,是的,你知道吗?这需要一点时间对于一个新的博客作者来说,我们会给他们时间,“或者,”嘿,我们应该插入这里。我们需要跳进去尝试修复正在发生的事情。“

3.当他们与相关行业竞争对手进行基准测试时

第三个也是最后一个有用的案例是您与真正相关的行业竞争对手进 因此,如果您有一个直接的竞争对手,非常类似于您,在这种情况下以产品为重点的主页,然后是一些内容部分,然后是一个非常专注的产品结账,您可以看看你与他们以及他们的主页和主页。

如果您可以从像SimilarWeb或Jumpshot这样的来源获取数据,如果有足够的点击流级别数据,或者收集这些信息的一些精明的行业调查,并且您发现自己明显更高,那么您可能会看看什么是他们这样做,我们没有做。也许我们应该在我们进行用户研究时使用它们并说:“嘿,这对你来说有什么吸引力可能在这里缺失了?”

否则,很多时候人们会直接竞争对手并说:“嘿,让我们来看看我们的竞争对手在做什么,我们会考虑最佳实践。” 但如果你还没有看到他们的表现如何,人们是如何度过的,他们是否有吸引力,他们是否在这个网站上花时间,他们是否通过不同的页面制作,你不要我们知道他们是否真的是最佳实践,或者你是否要跟随落后的榜样并可能伤害自己。

因此,绝对是一个复杂的主题,这些指标的使用肯定有许多不同的东西,并且有一些不好的方法可以使用它们。

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