Return to site

TrueView for Shopping:意识和直接反应的完美结合

· seo优化

要充分利用广告系列的单个视频,请将其与自定义标签配对,以便不断刷新并排除适当的受众群体。
Joe Martinez于2018年11月26日下午1:12
更多
如果今天有人问我哪种广告系列类型是品牌知名度和直接回报的完美结合,我的答案就是TrueView for Shopping广告系列毫不犹豫。我可以在视频广告投放期间以及广告完成或跳过后展示我的产品。这里的目标是鼓励观众在未来考虑我的品牌或我的产品。我不仅可以提高我的产品知名度,我还可以让观众直接从我的视频广告中购买我的产品,无论他们在买家的漏斗中的哪个位置。那么为什么我会从客户那里得到很多反馈来加入试用TrueView for Shopping活动?让我解释为什么我得到了回击,但也解决了障碍。

许多营销人员处理的典型问题
当我向他们推荐视频广告时,我从客户那里听到的最多的是“我们没有预算来不断测试新视频。”这不是理想的回应,我想反对这个论点所有时间,但我明白他们来自哪里。我处理的许多商家认为您需要大量预算才能获得高质量的视频内容。情况并非总是如此。

您无需企业级预算即可投放视频广告系列。您仍然可以创建一个能够持续吸引新用户并展示不同产品的视频广告系列。虽然我总是鼓励将更多视频内容作为第一选择,但我将使用本文的其余部分向您展示如果您只有一个视频,您可以如何设置常青TrueView for Shopping广告系列。

了解我们如何选择产品
首先,在广告系列一级选择TrueView for Shopping广告系列的产品。在选择产品时,广告商有三个主要选择。第一种选择是使用所有产品。第二个选项是手动选择最多十个产品(但一次只显示六个产品)。最终选项和我们要使用的选项是为您的产品选择创建自定义过滤器。由于新的Google广告界面于今年早些时候上线,因此我们创建自定义过滤器的唯一选择是使用自定义标签。

自定义标签选项来自您在Merchant Center Feed中使用的自定义标签。您是否在购物广告系列中使用自定义标签?你是?好!但是你使用什么样的标签?对产品进行分类的自定义标签很好,但我喜欢自定义标签,根据我的目标,可以调出最有价值的产品。这是一个例子:

在上面的图片中有各种各样的标签,但是为了这篇文章,我们只关注自定义标签1.在这个特定的专栏中,我们将某些产品标记在前十名卖家名单中。如果我们正确维护我们的供稿,并假设您的十大产品定期更换,我们现在有一个自定义标签,它会经常更新。

让我们回顾一下到目前为止的情况。首先,我们只有一个视频可用作YouTube上的广告。在视频广告系列设置中,产品过滤器是一个自定义标签,可以自动更新产品。是时候在发布之前将最终组件添加到广告系列中。

添加受众群体排除
如果我们计划在更长时间内展示一个视频,我们需要做到最好,我们不能惹恼同一个用户。我讨厌在同一天两次看同一个电视广告。是什么让您认为潜在客户希望在几个月内一遍又一遍地看到您的YouTube广告?让我们开始排除一些用户。

您应添加到广告系列的排除项会因每个帐户而异,但以下是一些需要考虑的选项:

过去,最近的转换器。如果您向观看者显示相同的视频,无论他们在哪个级别的渠道,您可能希望排除所有转化,而不仅仅是交易转化。如果观看者只是看到了您的广告并且刚刚转换了广告,请将它们保持一段时间。
自定义匹配。如果您有足够多的用户列表,他们最近购买了某些内容,这可能会阻止他们再次看到您的广告。
此广告的先前观看者。如果您的目标是仅使用TrueView for Shopping广告系列覆盖新用户,请阻止所有看过该广告的用户。您可以在Google广告的Audience Manager中轻松创建此受众群体。首先,开始构建YouTube用户受众群体。然后选择您要宣传的确切视频作为广告来完成观众。
通过排除特定受众群体,我们确保最近与该品牌互动的人不会受到同一广告的轰炸。我正在尝试确保我的单一视频广告系列尽可能多地向新的相关用户展示。这将帮助我延长我的TrueView for Shopping活动的长度,以便在我必须回到我的客户端以获取新视频之前尽可能多地获得价值。

最后一点
我需要再澄清一次,我不建议长时间使用一个视频。我们应该像在数字营销中的任何其他广告活动一样测试视频创意。但有时可能没有庞大的预算或从老板或客户那里获得创造力可能会永远消失。如果您想充分利用TrueView for Shopping广告系列中的一个视频,请将视频与自定义标签配对,以便不断刷新产品并排除适当的受众群体。这样,您的广告系列就会定期向各种新用户展示新产品。因此,如果您是一名从事低预算电子商务帐户的PPC营销人员,那么您现在没有理由为什么您无法投放视频广告系列了!

All Posts
×

Almost done…

We just sent you an email. Please click the link in the email to confirm your subscription!

OK