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网站搜索引优化|超越关键词:如何通过视觉搜索和图片搜索来推动转换

网站搜索引擎优化

· seo优化

来玩个游戏。我会告诉你一个图像。您输入关键字以在线查找图像中的确切产品。准备?

谷歌她的太阳镜......

你输入了什么?棕色太阳镜?棕色太阳镜,重型框架?复古外观棕色太阳镜,重型框架?无论你走多长尾都没关系,如果不是不可能的话,很难找到那么精确的一对。而且你并不孤单。

对于74%的消费者而言,传统的基于文本的网站搜索排名优化在帮助在线找到合适的产品方面效率很低。

但是,您当前的大部分搜索行为都是基于您可以用文字描述事物的错误前提。在许多情况下,我们不能。

这显示在数据中。有时我们会忘记Google图片占所有搜索的22.6% - 搜索传统搜索方法不是最合适的搜索。

但我知道你在想什么。图像搜索引擎优化驱动很少甚至没有会话,更不用说转换。我为什么要将有限的资源用于视觉营销?

因为人类是视觉生物。现在,移动电话也是如此 - 大屏幕,多个摄像头和强烈的深度感知。

计算机视觉的发展导致了视觉营销的复兴。只看视觉搜索领导者Pinterest,他报告说有55%的用户在平台上购物。这些用户的转换情况如何?Heap Analytics数据显示,购物车尺寸低于199美元时,基于图片的Pinterest广告的转化率为8.5%。从上下文来看,这仅次于谷歌的12.3%,但在Facebook的7.2%之前。

视觉搜索不仅可以在线推动重要的谷歌搜索推广的转化。图像识别也在推动现实世界中的数字化和货币化。

谷歌视觉搜索的兴起

传统上,图像搜索功能如下:Google优化采用基于文本的查询,并尝试根据元数据,标记和周围副本找到最佳视觉匹配。

但是多年以来,图像本身也可以作为搜索查询。Google可以搜索带有图片的图片。这称为视觉搜索。

谷歌过去几年一直默默地为移动谷歌图像添加先进的图像识别功能,专注于时尚行业作为商业机会的测试案例(尽管该功能可应用于汽车,旅游,食品和许多其他行业)。绘制更新,您可以看到基于视觉搜索主题的明确的踏脚石技术。

  • 相关图片(2013年4月):点击结果可以直观地查看相似图片。第一次涉足视觉搜索。
  • 馆藏(2015年11月):允许用户将图像直接从Google的移动图片搜索保存到文件夹中。谷歌对Pinterest董事会的回答。
  • 网络搜索结果中的产品图片(2016年10月):产品图片开始显示在移动搜索中的网站链接旁边。
  • 图像上的产品详细信息(2016年12月):单击图像结果可直接在图像搜索结果中显示产品价格,可用性,评级和其他关键信息。
  • 类似项目(2017年4月):Google可以识别产品,甚至可以识别生活方式图像,并展示您可以在线购买的类似商品。
  • 风格创意(2017年4月):类似物品的另一面。在移动设备上浏览时尚产品图片时,Google会向您展示装扮蒙太奇和灵感生活照片,以突出产品如何在现实生活中穿着。
  • 图像徽章(2017年8月):图像上的标签表示可用的其他详细信息,鼓励更多用户点击; 例如,“食谱”等徽章或带有视频的页面的时间戳。但最重要的徽章是“产品”,如果该商品可在线购买则显示。
  • 图片标题(2018年3月):显示图片下方的标题标签和域。

将这些组合在一起,您可以看到强大的功能。谷歌服务正在努力将谷歌图像转变为可购买的产品发现 - 试图从社交发现平台中剔除,并为消费者提供另一个浏览谷歌而不是电子商务网站的理由。

更重要的是,谷歌网站推广巧妙地利用关键词搜索的力量来启发用户对这些新功能的启发。根据MozCast的5月1日,18%的基于文本的Google搜索都有图像块,这会将用户带入Google图像。

Google Image搜索的这一根本性变化为早期采用者带来了巨大的搜索引擎优化机会。不仅用于事务性查询,还包括信息查询的漏斗。

假设你卖设计师时装。您不仅可以在“kate middleton样式”的信息查询中将您的博客帖子排在第1位,还可以在文章结果中添加图片,以增强SERP列表的可点击性。您可以在图片包中的第1页上再次排名,然后让您的产品在相似项目中展示 - 所有这些都会为您的网站带来更多高质量的用户。

还有好消息?这实现起来非常简单。

如何使用视觉搜索来推动有机会话

新的视觉搜索功能都是基于模式和图像识别的组合进行算法选择的。谷歌告诉TechCrunch:

“在样式创意和类似项目网格中出现的图像也在算法上排名,并将优先考虑那些专注于特定产品类型或看起来像一个完整外观并来自权威网站的图像。”

这意味着除了继续在站点范围内建立域管理局之外,您还需要原始,高分辨率的图像,并且明确关注单个主题。但最重要的是,您需要具有完美实现的结构化标记的图像才能在Google图像中排名。

要对图像进行排名,请按以下四个简单步骤操作:

1.实现模式标记

要获得类似项目的资格,您需要在主页上满足以下最低元数据要求的产品标记:

  • 名称
  • 图片
  • 价钱
  • 货币
  • 可用性

但质量越高越好,因为它会使您的结果更易于点击。

2.检查您的实施

通过Google的结构化数据测试工具运行一些网址来验证您的实施。但请记住,只是有效才有时是不够的。请务必查看单个字段结果,以确保数据正确填充和用户友好。

3.获取索引

请注意,您的网站图片最多可能需要一周时间才会被抓取。通过在Google Search Console中提交图像XML站点地图,可以帮助您实现这一目标。

4.在手机上查看Google图片

通过在Google图片中的移动设备上执行以下网站检查您的实施:yourdomain.cctld查询。

如果您没有看到图像结果徽章,则可能存在实施问题。返回步骤2.如果您看到徽章,请单击一对以确保它们在详细信息中显示理想的标记。

确认一切顺利后,您就可以开始搜索目标关键字,了解排名的方式和位置。

与所有架构标记一样,项目在搜索结果中的显示方式由Google自行决定,但不能保证。但是,质量标记会增加图像显示的机会。

它并不总是与谷歌有关

视觉搜索不仅限于Google。不,我不是在谈论Bing。视觉搜索还创造了在社交网络(如Pinterest)上找到并推动转换的机会。这两个品牌都允许您选择图像中的对象以缩小视觉搜索查询的范围。

除此之外,我们还有可购买的视觉内容,弥补了浏览和购买之间的差距。虽然目前,这通常由数据馈送和标记驱动,而不是计算机视觉。例如:

  • 婆罗门提供购物目录
  • Topshop提供用户生成的购物画廊
  • Net-a-Porter的在线杂志刊登了可购买的文章
  • Ted Baker的活动包括可购买的视频
  • Instagram和Pinterest都通过可购买的社交媒体帖子获利

这种格式减少了用户从内容到转换所需的步骤数。更重要的是,对于SEO,他们排除了对关键字搜索的需求。

我在Instagram上看到一副太阳镜。我不需要Google的名称,然后点击产品页面然后转换。我使用图像作为我的搜索查询,我转换。一键。没有关键字。

...但是,如果我看到这些太阳镜离线怎么办?

使用基于摄像头的搜索数字化世界

目前的搜索引擎优化模式是我们等待关键字搜索发生,然后竞争。不仅有机排名,还有付费广告和其他丰富功能。

借助计算机视觉,您可以将关键字搜索从客户旅程中删除。通过在关键字搜索优化排名发生之前进入渠道,您可以有效地排除竞争对手。

谁关心你的竞争对手是否拥有谷歌排名第一的有机位,或者他们是否有更多的Adwords预算,或更强大的核心价值主张信息,如果消费者从未见过它?

消费者可以直接从跳过的愿望,以转换采取与他们的智能手机中的照片。

品牌通过相机主流搜索

Pinterest Lens通过相机搜索是众所周知的。内置于应用程序中,只需将您的照相手机指向离线发现的产品,即可获得类似项目的在线推荐。

如果你将Lens指向一双红色运动鞋,它会找到你在视觉上相似的运动鞋以及如何设计它的想法。

但相机搜索不仅限于电子商务或时尚应用。

说你拍一张草莓的照片。Pinterest明白你不是在寻找更多的草莓图片,而是为了灵感,所以你会看到食谱的想法。

问题?对于您或您的消费者,Pinterest不太可能成为日常应用程序。为了与关键字搜索竞争,通过相机搜索需要成为您日常习惯的一部分。

三星了解这一点,将相机搜索整合到他们的数字个人助理Bixby中,功能强大的合作伙伴支持。

  • Pinterest Lens为其图像搜索提供动力
  • 亚马逊推动其产品搜索
  • 谷歌翻译文字
  • Foursquare有助于找到附近的地方

比克斯比未能风靡市场,所以不太可能成为你的首选数字助理。然而随着相机搜索的普及,Google优化最近在Google智能助理中推出了自己的Lens版本也就不足为奇了。

搜索引擎,社交网络和电子商务巨头都在通过相机投资搜索......

......因为对KPI的影响很大。BloomReach报道通过相机搜索到达的电子商务网站导致:

  • 产品浏览量增加48%
  • 返回的可能性增加75%
  • 现场时间增加51%
  • 平均订单价值高出9%

相机搜索已成为主流。那你的下一步是什么?

如何利用计算机视觉为您的品牌

作为营销人员,您的工作就是为您的品牌找到合适的用例,这是一个完美的点,在这里,可视搜索引擎推广或通过相机搜索可以减少转换流程中的摩擦。

许多案例研究都围绕着快速购物。在朋友的家里,办公室里看到你喜欢的项目,或者在街上走过你?计算机视觉直接从图片到购买。

但图像识别的应用仅受您的愿景的限制。想想更大。

品牌广告牌,杂志广告,产品包装,甚至是实体店面展示都可以直接采取行动。通过照相手机实现快速数字化比使用类固醇的QR码提供更多机会。

如果您经营一个市场网站,您可以使用计算机视觉对产品进行分类:假设用户想要列出一双待售鞋子。他们只是拍下物品的照片。使用该照片,您可以自动填充品牌,颜色,类别,子类别,材料等字段,从而将表单字段的数量减少到此项目的唯一性,例如价格。

旅游公司可以提供历史景点的信息,艺术品博物馆,午餐卡路里的健康生活应用程序。

本地SEO怎么样?在用户走进餐厅之前,计算机视觉不仅可以显示您餐厅的评级或菜单,而且还可以设置一个公交车站点广告,呼吁饥饿的旅行者拍照。该图片会触发Google地图,显示前往餐厅的公共交通路线。你可以从字面上看顾客的旅程。告诉他们从哪里下车。

而构建这样的功能相对容易,因为您不需要重新发明轮子。有许多开源图像识别API可以帮助您利用预先训练的图像分类器,或者您可以从中训练自己的图像分类器:

  • Google Cloud Vision
  • 亚马逊重新认识
  • IBM沃森
  • Salesforce爱因斯坦
  • Slyce
  • Clarifai

让我们开始行动吧。您现在知道计算机视觉可以极大地改善您的用户体验,转换率和会话。要利用这一点,您需要:

  1. 通过图像识别功能使您的品牌在视觉上互动
  2. 了解消费者如何直观地搜索您的产品
  3. 网站优化您的内容,使其面向视觉技术

视觉搜索在线渗透,相机搜索在线下变得司空见惯。现在是时候超越你的竞争对手了。现在是了解视觉营销基础的时候了。这两种技术都是踏脚石,将引领增强现实的未来。

seo报价请咨询我们。

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