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搜索基础:URL结构和信息架构之间的区别

· seo优化

我最近注意到业界对URL结构和信息架构(IA)之间的差异存在一些混淆。我认为值得澄清几点,并在谈论差异时给你一些有用的语言。

先决条件 - 如果您不熟悉以下元素,在深入了解之前,值得阅读这些引物:

什么是网址?
URL的SEO考虑因素是什么?
Google的网址指南
什么是信息架构?
该文专门针对SEO的IA考虑因素,更广泛地概述IA,这是一个很好的资源
我要澄清的具体事项是关于URL中路径的决策与关于IA的决策之间的差异,因为这是我经常看到大量混淆的地方。

关于URL结构和有关您网站的IA的决定的决定都涉及有关页面分组和层次结构的问题。例如:

URL:单个产品的路径应该是:
/产品蛞蝓
/产品/蛞蝓
/产品/类别/塞
/产品/类别/子类别/塞
IA:我们应该如何对产品页面进行分组并在它们之间建立链接:
是否应该与父类别“关联”?
应该有多少个“级别”的子类别页面类型?
我们如何在同一(子)类别中的兄弟产品之间建立联系?
我们可以从主页获得多少产品(例如)3次点击?
我们该如何处理方面?
关注分组和层次结构的事实往往导致人们误解IA问题作为URL问题。

从SEO的角度来看,我们关心的大多数分组和层次结构问题都是关于哪些页面应该存在的问题(例如,是否应该有一个可转位的页面用于“11岁以上的红色男鞋”)以及我们的页面应该如何链接在一起(从爬行的角度 - 考虑点击深度等考虑因素,从排名角度考虑 - 考虑内部链接权益等考虑因素。

不幸的是,我经常看到这些IA问题表达为URL考虑因素,这可能会导致建议的效果不如预期。对于这些IA问题中的许多问题,您可以使用任一URL结构来判断IA决策的任何一方:

您可以选择具有(子)类别页面类型,而不必将(子)类别作为关键字或文件夹显示在URL中(事实上,如果产品可以是这样的话,有时候这是个好主意在多个类别中或如果他们经常移动类别)
您可以选择将“向上”层次结构或“跨越”链接到兄弟产品,有或没有这些链接目标共享其路径的元素(例如,/ product-slug上的产品页面可以链接到/ category的父页面,即使它没有的URL /类别/产品蛞蝓)
通常,IA注意事项比URL注意事项更重要,您应该关注具有更高优先级的信息体系结构。它是IA,它管理内部链接权益(PageRank)的流量,并且还管理不同页面和页面类型的可抓取性和可发现性。一般来说,当我们谈论“在IA中更高”或“更接近主页”的页面时,我们的意思是点击深度而不是文件夹结构。您无法单独修复URL更改的IA问题。无论您做出何种IA决策,您都可以围绕如何构建网页网址的路径做出决策,以便在不断的紧张关系之间做出最佳权衡:

在路径中包含适当的关键字(对于用户和搜索引擎(*))可能会很好
人类可读的路径很有用(结构可以帮助报告)
但较短的路径通常比较长的路径更好
(*)请参阅下面的“ 网址中关键字的重要性 ”

可能路径为IA创建的唯一真正约束是,如果沿着嵌套文件夹的路径走下去,这通常意味着文件夹的每个级别都存在页面。换句话说,/ level1 / level2 / level3处的页面意味着/ level1 / level2也将作为真实页面存在(对于用户而言,与其他任何内容一样多)。

IA与URL的摘要
信息架构对搜索性能的决策主要集中在:

我的网站上应该存在哪些(各种)页面?
我们的页面和页面类型应该如何相互链接?
您可以选择将同一页面类型的页面组合在一起,例如,将它们放在一个文件夹中,但这是一个关于URL结构的独立决定。通常,URL结构决策不如IA决策重要。

网址中的关键字有多重要?
在MnSummit,我的同事Rob听说Google代表John Mueller说没有SEO需要翻译外语网站的URL。这让我感到惊讶,因为(除非Google已经翻译了所有输入和输出),这意味着路径中的关键字在搜索中也没有任何区别。我原以为其他所有相同的页面/ shoes / red会因各种原因而优于/ products / 12512。

所以:我倾向于将这一点添加到谷歌所说的真实的事情列表中,这些事情在技​​术上可能是真实的,如果读得足够狭窄,但在现实世界中是无益的。我最慈善的解读是约翰说的是“Google没有检查页面路径中语言的算法的特定元素”。

所以,虽然这篇文章的主要焦点是IA注意事项,但我认为在你的URL中有一些描述性关键字元素是明智的,因为虽然我们无法确定它是一个明确的排名因素:

最重要的是,它对可用性有好处
谷歌在他们的指导方针中明确说明了
它是某种关键字相关信号(无论多么微弱)
谷歌的指导方针唯一的论点是上面的可用性,但整个指南部分明确是关于谷歌的表现,主要是技术建议,我认为他们说我们更喜欢(并且排名更好)这样的页面似乎是合理的,因为用户更喜欢它们
我们明确知道URL,路径和文件名是某些文件类型的显式关键字信号
它更有可能在外部链接中产生相关的锚文本
即使在谷歌自己的SEO指南中也有一个观点(在一个标题为“简单URL传达内容信息”的部分中也支持上述论点)
我认为搜索结果排名时会有更好的点击率
并且确保尝试使用正确的目标语言编写URL。无论您是否同意我或John Mueller关于SEO的好处,我认为我们都同意您的用户更喜欢使用自己语言的网址。

关于更改URL和移动内容的说明
移动内容总是存在风险 - 即使实施良好的重定向和没有错误 - 因此您应该谨慎地进行URL更改。一般来说,IA更改更可逆,因为如果撤消更改,事情更有可能回到原来的状态,而301(“ 永久 ”)重定向的性质是它应该表明事情不会改变回来。

出于这个原因,虽然我们经常建议从带有一堆参数的动态URL转移到更干净的URL,并且可能建议从不可穿透的URL转移到更易读的URL,但通常很难证明从合理良好的URL转移是合理的可以说是更好的。做自己的风险评估,并谨慎行事!

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