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以下是如何使用URL Profiler和Fusion Tables增强您的竞争力研究

作为数字营销人员,我们必须收集,处理和分析的数据量是巨大的。当我们从链接建设的角度研究竞争对手的行为时,这绝不是真的。

值得庆幸的是,我们可以采取一些措施使这项工作更容易一些。在这篇文章中,我想与您分享我用来增强我对竞争对手反向链接的分析的过程。在这篇文章中,您将学到:

  1. 如何使用URL Profiler进行批量数据收集
  2. 如何使用融合图来创建强大的数据可视化
  3. 如何使用URL Profiler和融合表构建竞赛的SEO配置文件
使用URL Profiler进行批量数据收集

工作机构方面,我为每个新客户做的第一件事就是建立他们主要竞争对手的档案,包括那些拥有共享交易档案的人,以及他们最高目标类别的人。

我们这样做的原因是它提供了行业的顶级概述以及它实际上的竞争力。这使我们能够选择我们的战斗,并优先考虑有助于移动正确针头的策略。最重要的是,它是一个可扩展,可重复的构建链接的过程。

这不仅对代理商有用。如果你在公司内部工作,你很可能想要像鹰一样观察你的竞争对手,以便了解他们在几个月和几年中所做的事情。

为了做到这一点,你不可避免地需要整合大量数据。您可能必须使用一系列许多不同的工具和数据点。

事实证明,这种活动是URL Profiler变得非常方便的地方。

对于那些不熟悉URL Profiler的人来说,它是一个批量数据工具,允许您同时从数千个URL收集链接和域数据。正如您可能想象的那样,这使其成为链接勘探和研究的极其强大的工具。

URL Profiler是SEO为SEO设计的出色工具。由于我所知道的每个SEO似乎都喜欢使用Excel,因此从URL Profiler获得的输出在电子表格格式中不可避免地最为方便。

获得所有这些惊人的批量数据后,您仍然需要能够解释它并为自己和客户提供可操作的见解。

用伟大的哲学家本帕克的话来说:拥有强大的数据能力会带来很大的沉闷。我是第一个承认数据有时非常无聊的人。不要误会我的意思:我喜欢一个好的电子表格,就像我喜欢好咖啡一样(稍后会详细介绍); 但只要有可能,我宁愿只是给我一些可行的见解我需要的东西。

这就是数据可视化的力量发挥作用的地方。

使用融合表进行强大的数据可视化

你有没有手动分析一百万篇文章,看看内容格式和篇幅对链接上的份额有何影响?您是否曾手动检查具有超过50万个链接的域的反向链接配置文件?您是否曾经手动调查过网站在设备上获得的点击次数和展示次数的细分?不这么认为。

感谢Buzzsumo&Moz,Majestic,Ahrefs和Google Search Console,我们没有必要; 我们只是使用他们提供给我们的信息来推动我们的战略和决策。

这些工具如此受欢迎的原因是它们允许您输入数据并识别可操作的见解。不幸的是,正如已经提到的,我们无法从URL Profiler轻松获得任何可操作的见解。这就是融合表变得无价之宝的地方。

如果您还不熟悉融合表,那么现在是时候熟悉它们了。

早在2012年,谷歌推出了他们的融合表Web应用程序的“实验性”版本。他们这样做是为了帮助您从数据中获取更多信息,并用更少的精力讲述您的利基市场中发生的事情。最好将融合表视为Google对大数据的回答。

有很多关于人们如何使用融合表来用数据讲述故事的例子。然而,为了简洁起见,我只想关注融合表的一个非常棒的特性 - 网络图。

如果融合表是谷歌对大数据的回答,那么网络图表功能肯定是谷歌对来自X战警的Cerebro的回答。

我不会详细介绍网络图是什么(你可以在这里阅读更多关于它们的信息),因为我更愿意谈论它们在竞争分析中的实际应用。

注意:Kelsey Libert在Moz博客上有一篇引人入胜的帖子,讲述了有效的影响力营销,它使用网络图来说明关系。你一定要检查一下这个帖子。

在我弄清楚如何结合他们的优势之前,我一直在使用URL Profiler和融合表工具相互隔离很长一段时间 - 而且每个工作都很好。结果是一个将URL Profiler的纯数据收集功能与融合图提供的可操作见解相结合的过程。

我在下面概述了我的流程。希望它能让你自己做类似的事情。

使用URL Profiler和融合表构建具有竞争力的SEO配置文件

为了让这个过程更容易理解,我们假装我们正在进入咖啡因,但美味的在线咖啡订阅空间。(除了我喜欢喝咖啡之外,我选择在我们的例子中使用这个特殊的利基。)让我们称之为假设的在线咖啡订阅公司“Grindhaus”。

第1步:评估您的竞争对手

我们首先看一下单词关键词“在线购买咖啡”。谷歌搜索(英国)为我们提供了前十名,如果我们想看到任何有机进展,我们将需要破解。前几个结果如下所示:

第2步:收集您的数据

但是,我们已经说过,我们希望扩大分析范围,我们希望看到行业中主要竞争对手的大量横截面。值得庆幸的是,还有另一个免费工具可以派上用场。URL Profiler上的人们为互联网营销人员提供了许多免费工具,其中一个叫做SERP Scraper。没有奖品可以猜测它的作用:添加你想要定位的所有主要类别和关键词,然后点击。

从上图中可以看出,您可以针对特定关键字或关键字集执行此操作。您还可以选择要提取的国家/地区特定结果,以及每个查询所需的结果总数。

在电子表格中获取scrape的结果应该只需要一分钟左右,如下所示:

从理论上讲,这些是我们需要进行基准测试的竞争对手,以便Grindhaus看到任何有机进步。

从这里开始,我们需要一次收集电子表格中列出的公司的反向链接配置文件。我更喜欢使用Majestic,但您可以使用任何您喜欢的反向链接抓取工具。您还需要为自己的域执行相同操作,这样可以更轻松地在执行分析时查看已有链接的域。

完成此操作后,您将拥有自己域名的文件,以及您要调查的每个竞争对手的文件。我建议调查至少五个竞争对手,以获得足够大的数据集,以获得有用的见解。

接下来,我们需要做的是清理数据,以便将所有竞争对手的链接数据放在一个大的CSV文件中。我使用简单的两列格式组织数据,如下所示:

  • 第一列包含与之链接的竞争对手。我给这个专栏写了一个富有想象力的标题“竞争对手”。
  • 第二列包含链接到竞争对手的域。我已将此列标记为“URL”,因为这是URL Profiler工具识别为从中提取指标的列的列标题。

完成此操作后,您应该为竞争对手提供大量的引用域列表,如下所示:

这就是乐趣的开始。

第3步:收集更多数据

接下来,让我们将每个链接到一个,一些或所有竞争对手的域名,并一次通过一个URL Profiler运行。这样做会撤回我们想要查看的所有指标。

值得注意的是,您不需要任何其他付费工具或API来使用URL Profiler,但您必须设置几个API密钥。我不会在这里详细介绍如何做到这一点,因为已经有很多资源可以解释这一点,包括这里这里

通过URL Profiler执行此操作的另一个好处是,您可以使用其“导入和合并”功能将指标附加到现有CSV。否则,您必须通过使用一些真正的Excel向导或繁琐地复制和粘贴剪贴板中的大量数据来执行此操作。

正如我已经提到的,URL Profiler允许我提取页面级和域级数据。但是,在这种情况下,域指标是我真正感兴趣的,所以我们只在这里详细研究它们。

Majestic,Moz和Ahrefs指标

通常情况下,SEO将宣誓效忠这三大工具之一:Majestic,Moz或Ahrefs。值得庆幸的是,使用URL Profiler,您可以从任何或所有这些工具中收集数据。您只需勾选域级别数据选择区域中的相应框,如下所示

在大多数情况下,每个工具的基本指标就足够了。但是,我们还希望能够评估潜在链接的相关性,因此我们还需要Majestic的Topical Trust Flow数据。要启用此功能,请使用顶部导航转到设置>链接指标,并勾选Majestic SEO选项下的“包含主题信任流指标”框。

这样做将使我们能够看到返回特定域的链接的三个主要主题。第一个主题及其相应的分数将为我们提供最明确的指示,指出哪种类型的链接指向我们正在查看的域。

就我们的Grindhaus例子而言,我们很可能会寻找在“娱乐/食品”类别中得分很高的网站。我们想要这样做的原因是因为相关性是链接质量的关键因素。如果我们正在销售咖啡,那么来自健康和健身网站的链接将是有用的,相关的,并且(更可能是)自然的。另一方面,来自工程网站的链接将是非常不相关的,如果由Google质量评估者评估,可能看起来不自然。

社交数据

尽管社交信号在搜索引擎优化中的重要性存在很大争议,但人们普遍认为社交信号可以让您对网站的受欢迎程度有所了解。收集此类信息将有助于我们识别具有大量社交影响力的网站,从理论上讲,这将有助于扩大我们的品牌和内容的覆盖范围。相比之下,我们也可以使用这些信息过滤掉缺乏社交存在的网站,因为它们可能质量较差。

社交股票

选择“社交分享”将带回该网站主页的社交分享数量。具体来说,它将为您提供Facebook喜欢,Facebook股票,Facebook评论,谷歌加分,LinkedIn股票和Pinterest引脚的数量。

社会账户

选择“社交帐户”将返回通过域链接的任何帐户的社交个人资料网址。这将返回以下社交网络中的数据:Twitter,Google Plus,Facebook,LinkedIn,Pinterest,YouTube和Instagram。

交通

同样地,具有强烈社交信号的站点向我们显示其相对受欢迎程度,对于具有强有机交通水平的站点也可以这样说。遗憾的是,如果没有直接访问域名的实际流量数据,我们所能做的最好就是使用估算的流量。

这就是“SEMrush排名”选项发挥作用的地方,因为这将为我们提供SEMrush对任何给定域的有机流量的估计,以及一些有机排名关键字。它还为我们提供了AdWords数据,但这对此练习并不是特别有用。

值得一提的是,这是对有机交通的估计,而非实际数字。但它可以让您粗略了解研究中包含的网站之间的相对流量。兰德在六月份对交通预测准确性进行了一项实证研究 - 在我看来非常值得一读。

指数化

我们可能想要了解的最后一件事是Google是否将域编入索引。如果它没有被编入索引,那么Google可能已经对该网站进行了反索引,表明他们不信任该特定域名。建议使用此功能的代理,因为它会自动批量查询Google,而Google在您执行此操作时并不会特别激动!

在您选择了要为您的URL列表收集的所有指标后,点击“运行Profiler”并在运行时自己喝咖啡。(我个人会选择漂亮的白色或者皮质。)

对于特别大的URL列表,有时可能需要一段时间,因此最好在计划进行分析之前一两天收集数据。对于这篇文章中的示例,大约需要三个小时来回收超过10,000个URL的数据。但是我可以在处理其他事情时让它在后台运行。

第4步:清理数据

收集所有这些美味数据的缺点之一是,总会有我们不需要的列。因此,一旦掌握了数据,最好将其清理干净,因为融合表中的列数可能会有限制。

您只需要URL Profiler输出中的组合结果选项卡。因此,您可以删除结果选项卡,这将允许您以CSV格式重新保存文件。

第5步:创建新的融合表

转到Google云端硬盘,然后点击新建>更多> Google Fusion Tables。

如果您看不到“Google Fusion Tables”选项,则必须选择“Connect More Apps”选项并从那里安装Fusion Tables:

从这里开始,它非常简单。只需上传您的CSV文件,您就可以预览您的桌子的样子。

单击“下一步”,您的所有数据都应该比“咖啡因”更快地导入到新表中。

第6步:创建网络图

获得庞大的数据表后,您可以通过单击表顶部“卡片”选项卡旁边的红色“+”符号来创建网络图。选择“添加图表”,您将看到一系列图表选项。我们感兴趣的是网络图选项:

选择此选项后,系统会要求您配置网络图。我们主要对我们的竞争与其推荐域名之间的联系感兴趣。

然而,这种关系只朝一个方向发展:我,推荐网站,给你,零售商,一个链接。因此连接。因此,我们应勾选“Link is directional”和“Color by columns”选项,以便更容易区分这两者。

默认情况下,网络图由第三列中的任何内容加权 - 在本例中,它是Majestic CitationFlow,因此我们的蓝色节点的大小取决于CitationFlow对引用域的高度。几乎立即,您可以根据链接到它们的站点数量来发现最具影响力的站点。

这是真正有趣的开始。

与此可视化相关的一个有趣的事情是节省大量时间,这是减少可见节点的数量。然而,这没有科学,所以要小心你不要错过任何东西。

随着您增加显示的节点数量,越来越多的蓝色链接开始出现。大约2,000个节点,它将开始变得没有响应。这是过滤器功能派上用场的地方,因为您可以过滤掉不符合所选质量阈值的站点,例如低页面权限或大量出站链接。

那么这告诉我们什么 - 除了似乎有一个相对公平的竞争环境,这意味着Grindhaus的进入门槛低?

这种可视化让我清楚地了解了我的竞争对手从哪里获取链接。

在上面的示例中,我使用过滤器仅显示具有超过100,000个社交共享的引用域。这让我留下了137个域名,我知道这些域名具有强烈的社交关注,这无疑会帮助我增加内容的覆盖面。

您可以在这里查看完整的融合表和网络图

第7步:找到你的突变特征

还记得我如何将网络图与Google对X-Men的Cerebro的回答进行比较?嗯,这是我实际解释我的意思的地方。

对于那些不熟悉X战警世界的人来说,Cerebro是一种可以放大人类脑波的设备。最值得注意的是,它通过在突变体体内发现X基因的存在,允许远程通路区分人类和突变体。

使用网络图,我们可以指定我们自己的X基因,并使用它来快速找到高质量和相关的链接机会。例如,我们可以包含域权限大于或等于50的站点:

对于Grindhaus,此过滤器找到242个相关节点(总共10,740个节点)。从理论上讲,这些是谷歌可能认为更值得信赖和权威的领域。因此,它们绝对应被视为潜在的建立联系的机会。

你应该能够看到这里有一些误报,包括Blogspot,Feedburner和Google。然而,丰富的极具权威性和相关领域,包括Men's Health,GQ Magazine和Vogue.co.uk,都超过了这些领域。

将“娱乐/食品”作为其主要主题信任流主题的网站:

该过滤器在总共10,740个节点中找到361个相关节点,这些节点都具有“娱乐/食物”作为其主要的主题信任流主题。

更详细地看一下这个例子,我们看到网络图的另一个很酷的特性是连接最多的节点总是在图的中心。这意味着您可以快速识别链接到多个竞争对手的域,如多条黄线所示。这与Majestic的“Click Hunter”功能和Moz的“Link Intersect”工具类似。

但是,您可以在更大范围内执行此操作,只需触手可及即可获得更广泛的指标。

在这种情况下,toomuchcoffee.com,coffeegeek.com和beanhunter.com将是三个域名,我肯定会进一步调查,以便了解如何从我们自己的公司获取它们的链接。

估计有超过100,000次有机访问的网站,按社交分组加权:

对于我们的Grindhaus,此过滤器在10,740个中找到174个相关节点,估计每个月有超过100,000个有机访问。但是,我还通过“主页总股数”加权这些节点。这使我可以看到具有强烈社交追随力的网站,并且估计还会收到大量的有机流量(即“estimorganic”流量)。

通过快速查看此网络图,我们可以立即看到一些权威的新闻网站,如卫报,BBC和华尔街日报附近的中心,以及相当多的大学网站(由.ac.uk表示) TLD)。

利用这些数据,我可能会考虑与相关的编辑和记者联系,看看他们是否计划报道全国咖啡周,以及他们是否对Grindhaus的报价感兴趣 ,比如咖啡消费趋势。

对于大学的网站,我想看看伸出一个优惠码本科学生,或者是把它在校园内像提供样品给咖啡社会更多的利基这一个。

在融合表中,这几乎无法解决竞争对手SEO数据的问题。SEO和链接构建器都将具有自己的质量和相关性阈值,并且还将特别强调某些变量,例如域权限或总引用域。此过程可让您收集,处理和分析您认为合适的数据,从而可以快速找到最相关的网站以定位链接。

第8步:发布并分享您惊人的可视化

现在您拥有了一个惊人的网络图,您可以将其嵌入网页或博客文章中。您还可以通过电子邮件或即时消息发送链接,这非常适合与团队中的其他人共享,甚至可以与您的客户共享,以便您可以更轻松地传达您正在进行的工作的故事。

注意:通常,我建议每三个月重复一次此过程。

总结和警告

谁说有竞争力的反向链接研究不是很有趣?除了能够使用URL Profiler收集大量数据之外,通过网络图还可以在简单的交互式地图中可视化数据之间的连接。

希望我能激励你出去为你自己的公司或客户复制这个过程。没有什么比听到这个过程如何为您的竞争分析增加额外的深度和规模,以及给您有利结果的故事更让我高兴。

但是,如果我没有以一些警告结束这篇文章,我就不值得我作为战略家了:

警告1:融合表仍然被归类为“实验性”,因此事情并不总是顺利进行。虽然我的手指(和脚趾)交叉但它没有,但这个特征也可能在一夜之间消失。

警告2:谷歌的排名算法中有数百个因素,而这种类型的链接分析并不能说明全部内容。但是,链接仍被视为一个非常重要的信号,这意味着这种类型的分析可以为您提供良好的基础。

警告3:使用Cerebro进行最后一次X战警的比喻可能会非常危险,并且没有训练有素,训练有素的思想的心灵感应在尝试使用它时会冒很大的风险。竞争研究人员也是如此。然而,低质量的链接建设不会导致精神错乱,昏迷,永久性脑损伤,甚至死亡。副作用实际上更糟糕!

在这个企鹅和处罚时代,链接往往仍被视为商品。我并不是说你应该出去尝试获得竞争对手的每一个链接。我的重点是质量而不是数量。这就是为什么我喜欢彻底限定我想要尝试的每个网站并从中获取链接。使用此方法进行竞争性反向链接研究的工作是评估每个可能的选项并过滤掉您不想要链接的网站。剩下的一切都被认为是一个潜在的目标。

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