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给现代市场的备注:网络中立的终结与你应该关注的原因

在慢车道上开车的好处之一是你可以更详细地欣赏风景。任何在网络上驾驶的人都没有这样的幻想。速度和灵活性是在线成功的重要关键。问题在于,在未来几周,由于美国决定推翻所谓的网络中立规则,帮助在互联网上开展业务的企业创造了公平的竞争环境,这种竞赛心态可能会在未来几周内陷入崩溃。在本期中给现代市场的备忘录,客座撰稿人尼古拉斯·费内(NicolasFinet)研究了网络中立性的终结可能如何影响数字营销格局。

什么是网络中立?

净中立规则最初是由FCC在2015年批准的。,令世界各地寻求开放和公平上网的公司感到高兴。网络中立性的指导原则是,互联网服务提供商(ISP)必须以相同的方式对待网络上的所有数据-不给任何一家提供商优惠待遇。

在实践中,网络中立规则意味着ISP的:

  • 禁止通过用户、网站、平台、内容、应用程序或通信方法进行不同的收费。
  • 禁止故意屏蔽或减缓特定网站和在线内容。

美国联邦通信委员会(U.S.FederalCommunicationsCommission)的规定超出了许多人的预期,也将互联网服务提供商列为第二大公共运营商,以便为这项措施提供强有力的法律支持。

欧盟还制定了一个网络中立框架,但一些欧盟国家在全国范围内制定了更强有力的法律,或者正在讨论通过这些法律。前欧洲数字议程专员尼莉·克罗斯(Neelie Kroes)要求“各国立法者和监管机构等待更好的证据,然后才能在不协调、逐国监管的基础上进行监管,以减缓”数字议程“的产生。数字单一市场“.

慢车道,快车道

去年12月,尽管谷歌(Google)、亚马逊(Amazon)、Netflix和其他数百家公司提出了严厉批评,但在唐纳德·特朗普(Donald Trump)领导的共和党新政府领导下,FCC废除了这些规定。在一份声明中,FCC主席AjitPai旨在阻止联邦政府“对互联网进行微观管理”。新规定于4月23日生效。

现在,不要期望太多的改变。互联网服务提供商已经表示,他们不打算立即做出任何改变,让一些公司或产品,包括他们自己的产品,优先于其他公司或产品。行业团体是挑战联邦通信委员会在法庭上的决定,以及许多州的监管机构正在考虑颁布他们自己的网络中立版本。

现状不会持续下去,这就是为什么营销人员需要担心。没有人想被困在互联网慢车道上,或者受制于互联网服务提供商-如果这些互联网服务提供商采取可能阻碍你的业务的行动,他们几乎没有法律追索权。

大猩猩们

在过去的两年里,ISP和有线电视公司的第二名的地位限制了诸如Comcast、AT&T和Verizon这样的互联网服务提供商,因为他们将公用事业列为公用事业。随着这些规定的取消,电信巨头现在可以自由支配他们对客户收费的方式了。解除网络中立性限制意味着他们可以审查、减缓或优先处理网络上的用户的互联网内容。

不用说,如果没有监管,在不久的将来,对于消费者和营销者来说,互联网可能是一个截然不同的地方。网络中立倡导者一直在发出警告,称联邦政府对网络内容的传递方式给予了互联网提供商太多的控制权。

对于小企业来说,网络中立性的终结可能会在流量、销售以及企业如何进行在线营销方面发生巨大变化。目前的在线环境允许开源软件、初创企业和消费者争夺聚光灯,而无需向ISP支付比其他任何人都多的费用。企业是在一个平衡的基础上-一些唯一的成本与拥有一个网站是网站托管和域名注册。

互联网营销和SEO行业是在这种平等但竞争的氛围中发展起来的。随着ISP现在有能力改变规则,营销人员将需要更加灵活和适应性。他们将需要迅速想出新的策略和策略来驱动交通和转换。

这些瞬息万变的时代也可能扼杀创新,因为下一代在线服务将更难竞争-例如,如果它们必须付费,才能被互联网用户发现的所谓“互联网快车道”。

正在书写的未来?

就我们所知,废除这些条例可能会影响互联网,以下是一些方法:

  • 大笔交易-拥有财政资源和联系的大型企业将与ISP达成协议,以确保它们得到优惠待遇。注意力将集中在出价最高的人身上,这意味着大企业将能够轻易地消除其规模较小的竞争对手。
  • 质量-随着ISP能够引导流量而不是搜索引擎,流量将流向那些拥有最大预算的人,而不是那些创造高质量内容的人。这将导致内容质量标准的下降,而电子商务价格将飙升以弥补成本。
  • SEO的终结-营销人员需要改变他们的策略,从以顾客为目标,在网上搜索产品。他们需要利用用户最多的主要网站,才能获得最多的转换。这可能会看到传统SEO战术的终结。

当然,这些都是最坏的情况。然后,互联网服务提供商也将有能力阻止或减缓他们认为是竞争对手的网站的加载速度,这将导致受影响网站的反弹率更高。此外,他们还可以与某些企业和公司合作,以保证其网站更快的加载时间,从而使竞争对手处于不利地位。

社会媒体与内容营销

如果服务提供商创建了打包成浏览类型的计划,那么直接在社交媒体上创建内容就可能成为常态。用户可能需要一个价格更高的计划来点击共享链接,所以直接托管在facebook或twitter上的内容会被更多的用户看到。

由于盈利的公司可以在互联网服务上投资更多,以确保他们的内容是第一个被看到的,资本较少的公司将陷入困境。

每个营销人员都意识到,内容和社交媒体营销是推动流量的最佳渠道。即使你有很好的内容,读者也可能无法在被撤销的网络中立规则下访问它。

在线平台

如果SEO不再是你的朋友,没有网络中立,你被剥夺了一个关键的工具,能够与更大的,雄厚的竞争对手竞争。与其直接在自己的网站上销售产品,电子商业公司还会更幸运地在亚马逊(Amazon)或eBay等成熟平台上销售产品,从而找到客户。他们从你的销售中分得一杯羹,而且随着时间的推移,他们可以获得更大的收益。

搜索引擎之战

谷歌多年来一直在搜索领域占据主导地位,2017年占所有搜索量的74%。在谷歌上进行的。如果没有网络中立性,雅虎或必应等竞争对手可能会与互联网服务提供商达成协议,从而将用户设定为自己搜索引擎的默认用户。

结语

自从第一封电子邮件发送和第一次搜索完成以来,互联网一直是一个人人平等的地方。每一家企业-从小的妈妈和流行商店到大公司-都有机会创办和推广自己的企业。

ISP表示,与目前的运营标准相比,不会有太大的变化,但事实是,网络中立性的终结有很大的可能对消费者产生负面影响。维护网络中立性符合消费者、企业主和营销人员的最大利益。

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