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SEO和内容市场营销者是否应该参与社交网络的“网站停留”算法?

SEO者的平衡之法

· seo优化

越来越多的是,社交网络正在调整他们的算法,以支持保留在其网站上的内容,而不是将用户发送到外部来源。这会给那些试图驱动流量和访问者到外部页面的人带来麻烦,但是SEO或者内容营销人员该做什么呢?你是顺应潮流,尽你所有的努力去安抚社交网络的标志,还是你反对它,继续推广你自己的内容?这一篇详细介绍了每种方法的利弊,然后给出兰德的建议,如何平衡您的努力前进。

我们讨论的是google优化和内容营销人员是否应该发挥社交网络在其可见性和参与式算法方面的发展,或者我们是否应该说,“不。你猜怎么着?忘了你们在做什么吧。我们将尝试在社交网络上做一些有益于我们的事情。“我来告诉你我在说什么。

脸书

如果你在使用Facebook,并且你在Facebook上发布内容,Facebook通常会皱眉,如果包含外部链接,就会降低内容在Facebook上的平均可见度和接触受众的能力。因此,平均而言,包含外部链接的帖子在facebook的新闻提要算法中的表现要比仅仅存在于facebook上的网站内容糟糕得多。

例如,如果你看到这段视频在Facebook.com/Moz或Facebook.com/RandFishkin上推广,它的表现将比Moz和我周五在Facebook推广的原生视频白板做得更差。但我们不想那样。我们希望人们来访问我们的网站和订阅白板星期五在这里,而不是停留在Facebook上,我们只达到1/50或100人谁可能订阅我们的网页。

所以这样做显然符合我们的利益,但是Facebook想让你留在Facebook的网站上,因为这样他们就可以对你做最多的广告和针对你的目标,从你的网站上得到最多的时间。这是他们的事对吧?

推特

Twitter也是如此。因此,与Twitter联系得更差的往往是这种情况。现在,在Twitter的例子中,我还不能百分之百确定这是算法还是用户驱动的。我怀疑这两者都有一点,当你登录Twitter上已经发布的帖子或自成一体的推文时,Twitter会促进你或使你最容易看到。他们完全生活在Twitter上。它们可能包含一堆不同的内容,一次投票或图像,或者是一条线索。但Twitter上的链接将受到抑制。

Instagram

在Instagram上也是如此。在Instagram上他们是最坏的。他们根本不允许链接。你唯一能做的就是在配置文件中建立一个链接。Instagram上的更多吸引人的内容,就在几周前,更多的吸引人的内容意味着在提要中更高的位置。事实上,Instagram现在刚刚发布,他们会向你展示你不关注的人的内容,但他们认为你会对你有吸引力,这给有影响力的Instagram账户带来了额外的好处,但也会伤害你通常在网络上关注的其他人。

LinkedIn

LinkedIn,LinkedIn的算法在独立帖子内容的提要中包含了额外的可见性,这就是为什么你会看到很多这样的帖子,“哦,这是我做过的所有疯狂的工作,以及我的经验是如何构建这个或那样做的。”如果它是linkedin中一种独立的、类似博客帖子式的内容,没有链接,那么它将比包含外部链接的帖子做得更好,而linkedin在其提要的可见性算法中受到了一定程度的抑制。

演奏阿尔戈斯?

所以所有这些网站都有他们算法的这些组件,如果你愿意播放他们的标识的话,基本上就是奖励你,这意味着你把所有的内容都保存在他们的网站和平台上,他们的东西,而不是你的东西。你基本上是在玩他们想要达到的目标,那就是给他们更多的时间,给他们更多的参与,更少的人到其他地方去。你拒绝或者你没有链接出去,所以没有外部链接到其他地方。你保持了一种我所说的高信噪比,这样你就不会分享你想要分享的所有东西,你只会分享那些你可以指望有相对高参与度的帖子。

这种记录在大多数网络上都会影响到你。比如Facebook,如果我的帖子做得很好,很多都是连续的,我将在下一篇文章中获得更多的可见度。如果我的最后几篇文章在Facebook上表现不佳,我的下一篇将会受到影响。你可以得到一个字符串,或者在这些网络中注册。顺便说一句,推特上也是如此。

$#@!阿尔戈斯,为你自己的网站服务?

或者你说,“忘记你”的算法和服务你自己的网站,这意味着你使用网络来戏弄内容,就像,“这是令人兴奋的,有趣的事情。如果你想要完整的故事,或者你想看完整的视频,或者看所有的图表或其他东西,你需要来到我们的网站,我们的网站上有完整的内容。“你在外部链接,这样你就可以把流量带回到你拥有和控制的财产上,你必须愿意推广一些潜在的促销内容,以便从这些社交网络中获得价值,即使这意味着更低的参与度或者更少的知名度。

我的建议

我对google seo和内容营销人员的建议是,我们需要平衡这一点。但如果我必须的话,我会把它倾斜到你的网站上。社交网络,我知道这似乎不是这样,但社交网络来来往往,他们改变了他们的工作方式。因此,六、七年前对Facebook进行大量投资,对一家企业来说可能是有意义的。今天,很多这样的投资被证明影响很小,因为你不是达到你的100名追随者中的20或30名,而是达到了1或2。所以你已经失去了一个数量级的触角。在Twitter、LinkedIn和Instagram上也是如此。所以我真的敦促你稍微倾斜到你自己的网站。

拥有的渠道是你的网站,你的电子邮件,在那里你有人们的电子邮件地址。我宁愿有一封电子邮件、一位忠实的访问者或RSS订阅者,也不愿拥有100倍的Twitter粉丝,因为你可以获得的参与度和作为企业或组织的价值要高得多。

只是不要忽视这些算法是如何工作的。如果你可以的话,我会敦促你有时候上这些卷,这样你就可以通过玩这些算法来提高你的意识和触觉。

所以,从本质上讲,虽然我敦促你稍微倾斜一下,但我也建议你偶尔使用你所知道的这些算法是如何工作的,这样才能增长和加速你的追随者的增长,并接触到这些网络,这样你就可以更好地把这些人送回你的网站。我认为,为了在社交网络的当前覆盖范围和可见性算法方面取得成功,你必须在今天发挥双方的作用。

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