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搜索排名优化-监控Web迁移:从一个站点移动到另一个站点的清单

搜索排名优化

论是网站品牌重塑,不同网站seo属性的整合还是HTTP到HTTP的迁移,当您实施结构性Web更改时,监控旧版本的爬网,索引,排名,流量和自然搜索转换至关重要。和新的网站位置。仔细跟踪将使您能够解决任何潜在问题。

除了建立相关的策略,包括搜索引擎优化SEO)最佳实践,这里是在Web迁移阶段监控的最重要的领域和步骤。随时准备识别可能导致负面影响的任何问题,同时确定机会。

入门
在迁移发生前至少几个月开始跟踪旧网站和新网站上的自然搜索可见性。这将使更容易在发生更改时识别任何意外和不一致的行为。

旧的与新的网络爬行
让我们从执行迁移后验证和监控的最基本方面开始:

可以在新的Web位置抓取URL吗?确保现在可以在新地址中有效访问页面和资源。
是否已经有效地实施和测试了从旧URL到新URL位置的301重定向?
这可以通过使用Screaming Frog,Sitebulb或Deepcrawl等SEO爬虫以及SEMrush,Ryte或Sistrix来模拟搜索爬虫的行为来完成。您还可以检查 (新旧)网站日志文件。

您可以首先模拟桌面和智能手机搜索引擎用户代理,以验证新目标中站点的通用资源定位器(URL)可访问性,以及使用“list crawl”选项验证超文本传输​​协议(HTTP)状态所有旧网址。

您正在查看是否所有链接都是301重定向到相关且正确配置的新URL。如果链接正确重定向,新的URL将被索引而不是旧的,旧的将不会在旧位置显示200 OK HTTP甚至404 HTTP错误状态,从而避免重定向循环或链重定向更难以跟随。

为避免丢失旧URL,最好使用以前页面中的不同数据源来迁移和监视来创建它们的列表:

可以使用抓取模拟找到旧位置中的可抓取网址。
过去几个月或一年中包含任何流量的网址。
排名前20位的网址。
包含任何外部链接的网址。
大多数SEO爬虫将与其他工具集成。例如,通过Deepcrawl,您可以集成来自Google Search Console, Google Analytics,Majestic和日志文件的数据,以识别潜在的抓取漏洞。这包括可能不再使用但带来价值的孤立URL,应迁移到新的URL版本。

建议安排连续爬网,尤其是迁移发生前后的几天,并与之前的结果进行比较,以查看更改是否一致,并且重定向自设置后未更改。

我建议您使用Web监控服务,如果您正在监控的页面上的HTTP状态或其他SEO相关配置发生更改,它将发送警报。

旧的与新的网络索引
监控相关的新页面和资源,看看它们是否已在新位置编入索引,而旧版本从Google索引中消失。现在使用新的Google搜索控制台可以更轻松地完成此操作,您可以将迁移中涉及的新旧网站添加为要跟踪的独立属性。

在新的“ 索引覆盖率”报告中,您可以查看哪些页面已从新位置有效编入索引,哪些页面已被省略。该报告将提供一个原因(使用noindex标记,对其他人进行规范化等),以便您可以在问题得到解决时纠正问题并将其重新提交到索引

使用旧的Web位置也应该这样做。在这种情况下,请检查以确保所有URL都301重定向到新位置,并且重定向将转到其新的相关位置。

旧的与新的网络排名
对于桌面和移动搜索结果,监控新旧Web位置的排名和流量也很重要。使用内部和外部排名来源,确保从旧网址中丢失的任何优化排名都可以在新网站上有效获得。

您可以轻松使用Google Search Console效果报告来跟踪定位的国家/地区,以及图片,视频和丰富的搜索结果。

监控旧网站的趋势和排名下降,而新网站正在向上移动。随着时间的推移检查性能(平均位置和CTR)也很重要。虽然使用新位置完全获得旧排名可能需要一段时间,但您可以确保新网站页面按正确的关键字和结果类型(图像,视频,AMP等)进行排名,尤其是如果您已整合了从一个或多个页面到单个页面的内容。您基本上希望确保排名随时间呈现出积极的趋势,确保移动与桌面性能或排名页面之间没有差距。

建立一组您自己的相关查询以跟踪和使用其他排名追踪器(例如SEOmonitor,高级网络排名,SERPwoo和Accuranker)对于新旧网站也很重要。您的工具应提供日常数据更新,因为Google Search Console通常会在性能数据方面延迟两到三天。

此外,您可以跟踪可能未包含在Google Search Console中的查询,如果它们不是排名靠前的条款,但您​​在SEO过程中定位它们。

使用排名跟踪器时,您需要在创建的不同组中具有灵活性,以监控排名行为。从排名差异来看,那些排名在前三到十个位置的查询到网站类别和产品,您将需要选择任何特定查询并查看其排名趋势随着时间的推移。查看桌面和移动结果,并确定在特定页面组中未按预期发展的潜在排名行为问题。

例如,当将旧页面位置中的某些页面保留或将许多旧页面合并为一个页面时,排名趋势可能不那么简单。您希望能够识别此行为以进行适当的更改,例如改进新页面与这些查询的相关性或消除/迁移最初未移动的页面。

理想情况下,您还需要跟踪竞争对手的相关关键字的排名可见性,以便为迁移前后行业中的自然搜索可见性趋势提供背景信息。

为了补充对最相关和最热门查询的监控,您还可以使用Sistrix,Searchmetrics或SEMrush等外部排名索引来跟进新旧页面的整体自然搜索可见性。对于您没有直接跟踪的术语,这样做有助于识别旧网站和新网站中的不一致排名行为。

选择要使用的“外部”排名源时,请查找哪个来源已根据您自己的有机流量提供了一致的历史数据。几乎不可能具有完全准确性,因此您可能希望使用随时间呈现一致趋势的那种。

此外,并非所有工具都能提供相同程度的数据刷新,因为许多工具每周都会更新其排名。它们跟踪某些类型的Web属性的灵活性或粒度不同,因此,根据您监视的迁移类型,检查它们是否独立跟踪HTTP与HTTPS URL,以及移动和桌面结果的目录和子域。

旧的与新的网络流量
最后但同样重要的是,您需要监控自然搜索流量的演变以及迁移前后旧网站和新网站的转化情况。

您可以使用Google Analytics有机报告,轻松地将迁移后的流量数据与之前的报告进行比较,以防您完成相同网站的迁移或使用相同的属性标识号

检查与自然搜索排名的流量相关性,不仅在整体趋势中,还在接收流量的首页中。寻找用户的特定行为,例如跳出率,网站停留时间,转化率和来自他们的收入 - 都应该是相同的。作为奖励,如果在重新获得排名后页面设计和优化得到改善,它们可能会变得更好。

您应该能够将自然流量数据与跟踪的关键词优化排名进行整合,以查看流量​​和转化次数的影响。像SEOmonitor这样的工具可以帮助解决这个问题。

虽然设置跟踪系统来监控从旧站点到新站点的爬网,索引,流量和转换可能需要时间和资源,但它将帮助您了解并快速确定要在迁移过程中修复的问题。

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