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让Whitehouse.gov再次伟大:特朗普网站管理员是如何失败的

网站的重新启动和迁移是复杂和危险的SEO操作。如果做得不对,公司可能会对其网站的表现和排名产生重大影响。在极端情况下,有可能使整个网站离线,并在搜索结果中丧失所有以前的品牌资产。要想更好地说明这种危险,请不要再往前看。如果目标是让Whitehouse.gov再次伟大起来,这篇文章将研究特朗普政府是如何错的。

在唐纳德·J·特朗普(Donald J.Trump)1月20日的就职典礼上,政府官员遵循了一种典型的做法,即用即将上任的总统取代即将离任的总统的拟议不幸的是,在此过程中发生了几处疏忽,导致站点性能明显下降。

在新站点发布之前,该URL的SEO可见性为202,731,这是由Search度量标准创建的用于衡量站点性能的专有度量。它是基于一个网站排名的关键词的数量,他们在搜索结果中的位置和他们的搜索量。

在旧网站被存档之后,第一周能见度下降24%,至153,872。一个月后,该指数下跌了31%,至139,779点。一些SEO能见度确实转移到存档的网站,但我们只能将不到2%的下降归因于这一点。

可怕的页码错误

任何迁移的最关键部分是对现有站点上的所有页面进行清查,并在新站点上绘制相应的登陆页。这将确保访问遗留页面的用户被重定向到相关页面,并将以前页面中的搜索权限传递到新的登陆页。

迁移后,只有51%的原始页面正确呈现或重定向到相关的登陆页。这些网页大多来自旧网站的“简报室”(博客)。其余的49%不再有效,也没有重定向。这是一个巨大的禁止!100%的网页从以前的网站应该是有效的或重定向到另一个,有效的网页上的新网站。

仔细观察这个问题,我们发现2%的页面ID没有更改,49%的页面被重定向到新的登陆页。20%未重定向,并返回“页面未找到”错误。29%被完全删除,甚至没有返回“未找到的页面”错误。

重要原因:关键词排名

在迁移之前,WhiteHouse.gov在几个大容量关键字中排名很好。以下是一些在搜索结果中排在第一页顶端的高容量术语,在重新发布后失去了所有的排名。

一些条款,比如总统的名字,最终得到了恢复。然而,像“隔离”和“净中立”这样的术语从未恢复,而“预算”这样的术语则造成了部分恢复。该网站在“预算”排名第三位,现在排名在第30位,因为该页面不再存在;一个不太相关的页面现在排名较低。

媒体衰竭

除了失败的排名之外,这些技术错误还导致了一些重大的公关问题。关于奥巴马的一些关键问题的几页没有纳入移民过程。它们不是返回有效的页面,而是返回“未找到”错误。以下是来自社交媒体和传统媒体的反弹的几个例子。

移民是如何出错的

仔细观察一下到底出了什么问题,特朗普政府的网站管理员似乎忽略了SEO的一些基本知识。造成SEO能见度下降的三个问题是子领域管理、站点结构的改变和不良的重定向战略。

查看子域管理,我发现以前管理的WhiteHouse.gov站点有三个主要子域:

  • www,核心站点
  • 让我们走吧,那是第一夫人米歇尔·奥巴马的孩子的健康和营养的罪过
  • 请愿书,创建请愿书和收集签名的门户。

重新启动时,删除了“让我们移动子域”的DNS记录-删除了整个子域以及其中的所有页面和内容。在清除它的存在,没有办法重定向流量从旧的网页或保留SEO的权威创建反向链接到这些死页。这一举动占了新网站上所有被列为“不可用”的页面的数量。

虽然请愿子域只占WhiteHouse.gov网站流量的不到1%,但它仍然有价值,因为它不断更新内容-这是搜索引擎排名的一个关键趋势。不幸的是,只有子域的基本导航页才能被搜索引擎访问,因为单个请愿登陆页在robots.txt文件中被阻塞。

由于这些页面正在从爬虫中被阻止,它们将不会出现在搜索结果中,并且无法被搜索中的用户找到。

场地结构变化

这个新网站有一个不同的内部链接结构,它改变了用户和搜索引擎都可以使用的内容,以及链接果汁在站点中的流通方式。

标题导航中的所有顶级类别页都被删除.这些链接现在转到类别中的默认页面,而不是进入顶级类别。此外,“简报室”被移除,代之以“博客”。

还值得注意的是,标题导航中的几个子菜单链接已被删除。例如,特朗普白宫网站的“政府”菜单只包括唐纳德·特朗普(Donald Trump)和迈克·彭斯(Mike Pence)、他们的妻子、内阁和总统就职典礼的链接。

除了这些网页,奥巴马的白宫网站还包括更多的领导成员、执行办公室、倡议和额外的特别活动。

新网站确实有供执行办公室使用的网页,但它们没有内容。

其他一般内容,如“白宫内部“旅游信息和照片画廊也被移除。

“行政部门“页面仍然存在于新网站上。然而,截至3月8日,它仍将巴拉克·奥巴马(Barack Obama)和乔·拜登(Joe Biden)称为总统兼副总统:

不良重定向战略

从子域移动内容和实现新的站点结构本质上并不是坏事。然而,它们需要辅之以强有力的重定向战略。在这方面缺乏执行才是真正影响网站性能的原因。

来自遗留站点的每个页面都应该被识别并映射到新站点上的登陆页面,或者是存档站点,以保留链接值和相应术语的排名。由于在这方面没有跟进,WhiteHouse.gov失去了大量的权威,这表明了他们在整体SEO可见度上的下降。

干预时间

尽管执行了糟糕的迁移和重新启动,白宫可能能够通过实施这些标准程序来收回一些失去的权威。

  • 清点现有网页和排名
  • 确定和解决内容差距
  • 实现重定向

首先,白宫团队应该对当前和存档的白宫网站进行完整的搜索。这将有助于识别两个网站上的所有页面。

理想情况下,他们还应该收集基线性能数据,包括特定关键字和页面的流量和排名数据。根据他们使用的SEO工具,他们可能仍然能够恢复这些数据。

这些基线性能数据对于比较站点在迁移之前的执行情况和当前的执行情况非常有用。然后,可以识别和解决任何性能问题。

下一步是确定内容空白。这两组爬行URL和排名数据应进一步分析,以揭示任何高性能的页面,在旧网站上,没有相应的网页上的新网站。

如果来自旧站点的页面在新站点上没有相应的页面,则团队应考虑是在新站点上构建包含此主题的页面,还是将页面重定向到新站点。

他们应该认真考虑建立反映特朗普在奥巴马某些问题上的立场的网页,而不是仅仅让这些页面离线。即使这些都不是特朗普的主要议题,但显然仍有一些人对这些问题充满热情,他们想知道他对LGBT权利和环境等问题的看法。此外,从技术SEO的角度来看,这些页面积累了权威,可以恢复,并有助于网站的整体性能。

他们还需要识别和解决任何与内容有关的问题,如空白的执行办公室模板和缺少的照片库。

最后一步是创建一个广泛的URL映射。此地图应包括上一站点的每一页以及新站点上的相应页面。对于在新站点上不完全匹配的任何URL,都需要实现重定向。

让我们移动子域应该被重新激活,以方便重定向。不需要将内容放回子域-只有根文件夹中管理重定向的简单脚本。

有关问题、事件和其他与奥巴马竞选有关的内容应重新定向到存档网站。所有其他内容应重定向到新网站,如果可能的话。

让Whitehouse.gov再次伟大

网站的重新启动和迁移需要大量的规划,并可能对网站的性能产生重大影响。重要的是要准确地清点你所有的内容,并有一个详细的计划来移动它。测量您过去和未来的性能以确定和解决出现的任何性能问题也很重要。

如果没有充分规划您的迁移计划,SEO的可见性就会显著下降,从而导致流量减少,转换减少,甚至引起公众的愤怒…。或者玷污你品牌的在线声誉

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