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新发现显示谷歌有机点击转移到付费

新发现

· seo优化

SEO团队,我们跟踪我们的非品牌点击曲线:平均点击率(CTR)的每个排名位置。这有助于我们准确地评估关键字聚类的潜在机会。

在过去的两年里,我们的电子商务服务器第一页的有机点击的总份额已经下降了25%,在移动平台上下降了55%。

对于我们工作的广告密集的非本地服务器来说,付费广告现在的点击率可能与有机结果几乎相同-这与谷歌历史上的大部分时间相比发生了惊人的变化。

有机ctrr在桌面上失去25%的点击份额,在移动上损失55%。

从2015年和2017年的数据来看,所有关键字在第一页的排名都是有机的,我们已经看到CTR发生了巨大的变化。以下我们已经标准化了我们的实际CTR在1-10的规模,代表了25%的点击份额在桌面和55%的移动。

与两年前相比,有机物的桌面CTR减少了25%,移动CTR减少了55%。

移动业务的大幅下降尤其重要,因为在过去的两年里,我们也看到了大量的移动业务转向移动业务。在整个结果的第一页中,总体百分比下降的结果也有相似之处;然而,前四名受到的影响最大。

前四项有机成果受到CTR从有机向有偿转移的影响最大。

关于数据

需要注意的是,这种类型的CTR更改并不适用于每个SERP。这些数据仅适用于电子商务意图搜索查询,在这些查询中,广告和PLA几乎每个查询都有。

我们从搜索控制台收集印象、点击和排序数据。虽然搜索控制台的数据在数量上是不正确的,但对我们来说似乎是有方向的正确(如果我们在搜索控制台中看到点击双倍,在我们的分析中也会看到有组织的Google优化流量加倍),导致有意义的CTR收益的站点改进似乎反映在搜索控制台中,我们可以通过广告数据粗略地验证印象,并且我们可以确认排名的准确性。为了进行此数据提取,我们排除了搜索控制台报告为非整数级别的任何关键字(例如排名1.2)。我们有成千上万的第一页关键词,包括许多大的头部术语,包括数百万的合并点击,这为我们提供了每个关键词seo排名位置的大量数据。

我们从数据中删除所有品牌查询,这会极大地扭曲点击曲线。

值得注意的是,付费广告并没有像有机广告那样获得所有点击量。除了少数点击超过第一页的人,一个令人惊讶的数字根本不点击。我们最好的猜测是,所有广告加在一起现在获得的点击百分比(我们的结果)与所有有机结果的总和差不多。

为什么会发生这种事?

对于做交易关键字的SEO来说,这不是什么秘密,为什么我们不再为我们最好的排名而获得如此大的点击份额。我们怀疑主要原因如下:

  • 提供更多查询的广告
  • 每次查询更多广告
  • 更大的广告,给每个广告更多的空间
  • Google购物(在更多的查询中出现,每次查询列出更多的产品,并占用更多的空间)
  • 微妙的广告标签,使广告不那么明显的广告

在韦费尔,我们看到谷歌购物结果在过去一年里出现在越来越多的搜索查询中。使用统计搜索分析(SearchAnalytics),我们可以跟踪在移动和桌面上每天跟踪的25000个关键词中为谷歌购物结果服务的查询的增长(通过搜索量进行修改以给出一个定性的可见性评分)。去年,谷歌购物的总份额增长了近60%。

最重要的是,除了谷歌的购物结果外,我们还经常看到四个PPC广告是一个典型的非品牌商业术语。

随着移动广告规模的扩大,我们的查询中,几乎没有任何查询只显示没有滚动的广告:

这个伟大的形象爱德华斯显示广告对只有三个广告结果的查询所消耗的桌面页面百分比的稳步增长。我们从看到的五个有机结果以上的卷轴,只有一个。在最近的几年里,我们也看到了这种规模的增长在移动设备上的爆炸式增长。

在广告增长的同时,广告的标签也变得越来越微妙。在2015年的一项研究中,Ofcom发现一半的成年人不要识别Google上的广告70%的青少年不承认谷歌的广告-从那以后,广告标签就变得不那么明显了。在其历史的大部分时间里,谷歌广告都是由一个大的彩色块标记的,这个块直观地与非广告结果分开,尽管有时在亮度较高的显示器上看不到。

2000年-所有广告周围的阴影背景:
2010年的今天,广告周围仍然存在阴影背景:
2014年-没有背景;每个广告旁边的黄色框标签(广告占据了更多的空间):
2017年的今天,黄色框变成绿色,与它旁边的URL颜色相同(广告占据了更多的空间):
2017年的今天,绿框变成了绿色的薄轮廓,与URL的颜色相同:

该怎么办

好消息是,这对电子商务中的每一个人都有同样的影响,而且所有的搜索点击仍在发生-换句话说,这些用户并没有消失。每年搜索数量的增长意味着你可能不会看到有机流量的巨大损失;相反,它将显示为小的损失或缓慢的增长。坏消息是,这将花费你-以及你的竞争对手-更多的钱,以获得相同的整体份额的搜索流量。

强有力的搜索引擎推广营销策略总是涉及有机搜索、付费搜索和解放军的结合。对所有搜索渠道进行优化的网站已经能够很好地捕捉搜索流量,而不管SEO的广告变化如何:如果SEO增长放缓,那么PLA和付费搜索的增长速度就会加快。随着房地产对一个渠道的萎缩,其他渠道的房地产也在增长。

如果你没有在搜索广告或PLA上得到大力投资,那么在最佳时机种植一棵树的中国谚语就完全适用了:

植树的最佳时机是20年前。第二好时机是现在。

有了相同比例的点击付费和有机,你在每一个投资应该是相似的(当然,除非,你有一些赶上一个渠道)。

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