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谷歌-35%有竞争力的本地关键词有本地包广告

谷歌新研究

· seo优化

在过去的一年里,你可能在本地搜索中发现了一种新的谷歌广告。它看起来像这样(在芝加哥郊区我的Pixel手机上搜索“石油变化”):

这些广告似乎主要出现在移动结果上,而在桌面结果上则有一些有限的测试。我们听说过当地的广告早在2016年但细节很少。这些广告有多普遍,你应该如何认真对待它们?

11 000塞尔普:快速总结

在这项研究中,我们决定查看美国100个主要城市的110个关键词(11个类别)。我们故意把重点放在大城市的竞争性关键词上,根据我们作为搜索者的观察,假设这些广告的流行率仍然很低。这11个类别如下:

  • 服装
  • 汽车
  • 消费品
  • 金融
  • 健身
  • 好客
  • 保险
  • 合法
  • 医学
  • 服务(安老院)
  • 服务(其他)

我们特意选择了可能有本地包结果的术语,并寻找本地包和本地包广告的存在。我们是以移动用户的身份收集这些搜索的,三星Galaxy 7(iOS和“纯”谷歌手机之间的中间选择)。

为什么是11类?忏悔时间-最初是10岁,然后我有很好的理解力去问。达伦·肖我意识到我完全忽略了保险关键词。谢谢达伦。

发现#1:我错了

老实说-我认为,从偶然的观察和搜索社区缺乏闲聊来看,我们会看到不到5%的本地广告包,甚至在1%的范围内也会出现这样的数字。

在我们的数据集中,大约35%的带有本地包的SERP都有广告。

在各个行业类别中,包装广告的流行程度差别很大,从10%到64%不等:

在我们研究的110个关键词排名优化短语中,本地广告的出现率从0%到96%不等。以下是>=90%局部包和流行率的关键词:

  • “汽车保险”(90%)
  • “汽车玻璃店”(91%)
  • “破产律师”(91%)
  • “储存”(92%)
  • “石油变化”(95%)
  • “床垫销售”(95%)
  • “人身伤害律师”(96%)

广告包装的存在与城市规模之间没有明显的相关性。然而,由于我们的研究仅限于美国人口最多的100个城市,这可能只是由于数据范围有限。

发现#2:一个是神奇的数字

在我们的研究中,每一个当地的广告包都有一个,也是唯一的一个广告。这则广告的出现,除了定期的包清单。在我们的数据集中,99.7%的本地包有三个常规的/有机的列表,其余的有两个列表(可以使用广告,也可以不使用广告)。

发现#3:将广告打包到Google上

尽管它们的外观,本地包广告更像常规的本地包结果,而不是AdWords广告,因为它们直接链接到本地面板(丰富的Google结果)。在我的Pixel手机上,这篇文章开头的JiffyLube广告链接到了这个结果:

这并不是什么反常现象:在我们的研究中,3,768个本地包广告中,百分之百的链接到了谷歌。谷歌优化这是一个长期趋势的本地包结果链接回谷歌实体,包括逐步消失的“网站”链接在本地包。

结论:现在是认真对待的时候了

如果你是在竞争的地方垂直,现在是时候认真对待当地包装广告。你的访客可能比你想象的更经常地看到他们。目前,本地包广告是AdWords的扩展,并要求您设置位置扩展。

这也是比以往任何时候更重要的是,让你的谷歌我的业务列表,并确保您的所有信息是最新的。失去对你的网站的直接点击可能令人沮丧,但是一个强大的本地商业面板可以驱动电话,步行流量,并为潜在的客户提供有价值的信息。

就像谷歌的每一次变化一样,我们最终不得不抛开它,不管我们喜欢还是不喜欢它,做出艰难的选择。随着超过三分之一的本地包在我们的数据集中显示广告的竞争关键字,是时候让你的头脑走出沙地,变得严肃。

有需要优化网站排名谷歌搜索推广的请与我们联系,本地化的杭州seo嘉兴seo绍兴seo,我们上门沟通。

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