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关于如何使用XPath和文本分析来调整内容的指南

在我在Builtvisible的日常工作中,我构建了工具来打破营销挑战并简化任务。我们作为营销人员经常需要做的事情之一是向网站宣传内容概念。为了使这更容易,你想在主题上做点什么。为了更有效地做到这一点,我决定花一些时间创建一个过程来帮助构思。

本着分享的精神,我想我会告诉你这个过程是如何创建的,并与大家分享。

告诉我你写的是什么

第一个挑战是确保您的内容在主题上。因此,起点需要创建一个与网站自己最近的内容相关的标题。假设该站点有博客或最近的新闻区域,您可以使用XPath来帮助解决这个问题。

在这里,我们看到主要的Moz博客页面。很多帖子都有标题。如果我们使用Chrome并打开Web Inspector,我们会看到以下内容:

我们在这里可以看到与单个博客帖子标题相对应的元素。右键单击并将鼠标悬停在“复制”上,我们可以将XPath复制到它。

现在我们需要一个名为XPath Helper的方便的小型Chrome插件。安装完成后,我们可以打开它并将XPath粘贴到XPath Helper中。这将突出我们复制路径的标题。在这种情况下,XPath看起来像这样:

// * [@ ID = “包装”] /主[1] / DIV [1] /条[1] /报头/ H2 / A </ PRE>

但是,这只选择一个标题。幸运的是,我们可以修改它以获取所有标题。XPath看起来像这样:

// * [@ ID = “包裹”] /主/ DIV /条/报头/ H2 / A </ PRE>

通过删除第n个选择器(它表示[1]),我们可以选择文章标题中h2标题中的所有链接实例。这将在XPath助手的结果框中创建我们需要的所有标题的列表。这样做,我得到以下......

最近的Moz帖子标题
  • 数字战略基础:什么,为什么,以及如何
  • 我的登陆页面应该以SEO为重点,以转换为重点,还是两者兼而有之? - 周五的白板
  • 一种不同的搜索引擎优化:谷歌面临的五大挑战
  • 谷歌推出AMP到主要的SERP - 您准备好了吗?
  • 绘制一星评价的故事
  • 随着主题趋势的增加,Moz内容变得更加强大
  • 唤醒,SEO - 新的谷歌在这里
  • 301重定向规则变更:SEO需要知道什么
  • SEO和营销人员是否应继续跟踪和报告关键字排名? - 周五的白板
  • 案例研究:我们如何创造赢得数百个链接的争议内容
  • 排名#0:搜索引擎优化的SEO
  • 电子商务的未来:如果用户可以跳过您的网站会怎样?
  • 语音搜索和/或会话搜索是否会改变搜索引擎优化策略或策略? - 周五的白板
  • 构建独角兽:Envato的SEO和IA(真北播客)

这样做几页给了我一个方便的标题列表。然后可以将其插入到像这样的文本分析工具中,这样我们就可以看到帖子的内容。当我们可能有数百个标题的列表时,这尤其有用。

完成后,我得到了一个短语表,我可以从中确定Moz喜欢的功能。

假设Moz正在写关于人们关心的事情,我们可以看一下并做一些有根据的猜测。“如何”,“指导”和“你需要”听起来像是在教育如何完成特定任务的短语。“未来”和“未来”表明人们可能正在寻找保持领先地位的方法。当然,“SEO”会出现各种修饰符。因此,一篇可能与Moz人群产生共鸣的博客文章将专注于打开一种策略,专注于提供结果,这是很多人尚未使用的。

谁在写什么?

所以我们决定写一篇关于与SEO有关的指南,重点是让SEO能够更好地解决任务。我们从哪里开始?

在为这篇文章(以及其他一些帖子)创建想法的过程中,我开始转向我认识社区的其他网站,并在这些领域使用相同的技巧进行XPath和内容分析。(为了完整起见,我看着入站,HackerNews,龙虾,和Twitter的。)想出了反复包含内容营销,{在这里插入式}内容的东西,和短语周围的有效/创意/创新的方法,思路{在这里插入东西}。

考虑到这一点,我想坐下来思考一下当我想要做什么时我做了什么,以及我多年来如何优化这个过程以提高速度和效率。它适合Moz似乎喜欢的内容类型,以及整个社区目前正在谈论的内容,其中有一个相当独特的扭曲。

相同的数据给出了对类似故事感兴趣和写作的人员列表。通过这种方式,您可以轻松创建一个人员列表,以便与研究人员进行联系,您可以对其进行评论,以及谁会很乐意在其上线时进行宣传。毋庸置疑,在一个内容稀缺的世界里,那些大肆吹嘘你所创造的东西的网络将帮助你宣传并让社区更多地关注它。

更进一步

目前,因为我是第一个开发人员,所以我对这个技术略有技术性和错综复杂的性质没有太多问题。但是,作为SEO,您可能想要换掉一些工具。例如,您可以使用尖叫青蛙来编译标题,人们可能希望使用自己的文本分析工具来分解短语,删除停用词和其他有用的东西。

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