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谷歌如何通过结果给我们洞察搜索者的意图

· seo优化

当Google不太清楚搜索者的搜索查询是什么意思时,搜索结果(适当地)迎合了多种可能的含义。如果我们仔细检查,这些塞尔维亚人是充满了有用的信息。在这一篇文章里提供了一些现实世界的例子,我们可以收集什么,只要略读谷歌认为是相关的事情。

我们将讨论谷歌是如何通过他们的搜索结果、他们建议的搜索以及他们的相关搜索来让我们洞察搜索者在执行他们的查询时的意图,以及如果我们足够聪明的话,如果我们仔细观察并好好研究,我们实际上可以从这一分析中获得搜索引擎优化网站推广和内容机会。

所以我想我周五会做白板的方式和平时有点不同。与其是纯粹的规定性,我想我应该尝试说明一些实际的结果。我把它们剪了一点,去掉了描述,去掉了一些,但是试着展示了这个过程。

问题1:家具损坏

这是一个关于家具损坏的查询。如果我试图联系这个查询的搜索者-让我们假设我是从事家具行业的-我可能会在这里看到一些顶部的广告,比如这个来自威费尔的廉价家具,折扣高达70%。我翻阅有机结果-每天清关家具出口,MyBobs.com,好的,这是一个当地的地方在西雅图,西雅图家具维修和触摸。好吧,这很有趣。这是一种不同类型的结果,或者服务于不同的搜索意图。这是“我们会修理你的家具”,而不是,“我们会卖给你便宜,损坏的家具,”这两个都是。然后,材料是如何工作的,意思是,“我们将告诉你如何修理木制家具。”

现在我进一步向下滚动,我找到了相关的搜索-在我身边的刮痕和凹痕家具,这表明这个查询背后的意图之一是WayFair和我的Bob的服务,那就是便宜的家具,以前以某种方式损坏的廉价家具。清除家具出口,类似的意图,鲍勃的折扣家具坑,我不完全确定的坑命名惯例,然后有一些疑问,是类似于这些其他的。

下面是发生的事情。当您看到这样的搜索结果时,您应该密切注意的是意向定位比。比如说.。

 

意图A:我想买家具

意图B:我想装修或修理我的家具

意图C:教我怎么做

如果你看到更多的A的排名接近顶端,而不是在广告结果,因为这些不需要一个很高的点击率才能存在。他们可以在1%或2%,仍然做得很好在这里。但是如果你在这里看到这些更高的东西,这表明更高比例的谷歌搜索者更喜欢或寻找这类意图的东西。您可以将此应用于您所查看的任何搜索。

因此,如果您正在做SEO或创建内容来尝试并针对一个查询,但是您正在创建的内容或您想要服务的目的是在排名较低的内容中,您可能被困在一个无法再高的世界中。第四位,也许第三位是你最好的选择,因为谷歌总是在为不同的意图服务,更多的搜索者都在寻找这个意图。

更好的是,如果你执行这个任务,你会看到在整个搜索过程中有一个单一的意图,在相关的搜索中,你可以猜到很难改变搜索者的意图,或者用同样的查询为一个完全不同的搜索者提供服务。你可能需要看看不同的。

查询2:电子商务网站设计

一整晚接下来,电子商务网站的设计。所以这上面又一次,来自Shopify的广告。这一个是“我们的电子商务解决方案刚刚起作用”。他们想卖东西。我要和他们一起卖给你电子商务网站的设计。

意图A:他们想卖给你电子商务设计

意图乙:我正在寻找成功的电子商务设计灵感/想法。

30美丽和创意电子商务网站设计,这也是来自Shopify,因为他们只是听取了我的建议,好吧,很显然,他们采纳了我的建议早在这个白板星期五。但是他们的排名和我们在意图B中所说的一样,本质上是,“嘿,我在寻找灵感。”我在找点子。我想弄清楚我的电子商务网站应该是什么样子,或者什么设计是成功的。“你可以再次看到-意图B,那么,在这里排名更高的是什么?这不是服务的购买意图。这就是意图的例子。

当我们进入相关搜索时,你会再次看到,电子商务网站的例子,顶级的电子商务网站,2016年最好的电子商务网站,这些都是意图B。如果你试图为意图A服务,你最好做广告,因为排名在这里的顶级结果是不会发生的。这不是搜索者想要的。这将是非常艰难的。

轻微的旁注:

每当你看到这个,今年晚些时候,我们现在是在十月,因为我们正在拍摄这个白板星期五。我今天做了这个搜索,我看到2016年最好的电子商务网站还在这里。在我看来,去年寻找它的人比今年多得多。你会看到2017年同样的情况在下面,但在相关的搜索较低。它没有那么大的音量。再一次,对我来说,这是一个下降的趋势。你可以在谷歌的趋势中反复检查一下,但值得注意的是。好的,旁注完毕。

问题3:万圣节实验室道具

让我们继续我们的最后一个例子,万圣节实验室道具。万圣节就要到了。很多人都在寻找实验室的道具、服装和各种装饰品。这方面有一笔巨大的生意,特别是在美国,在英国、澳大利亚和其他地方正在兴起。

所以,在上面,谷歌给我们展示了广告。他们向我们展示了购物广告,万圣节实验室道具的商店,还有一些化学装置和一个弗兰肯斯坦式的灯开关,你可以买到,还有一些放射性道具,还有塔吉特、埃西和东方贸易公司之类的东西。

然后他们会显示图片,这并不奇怪。但热门提示,如果你看到图片排名在顶部的有机结果,你绝对应该做图像SEO。这是一个明确的迹象,许多搜索者想要图片。这意味着谷歌图片可能获得了搜索量的很大一部分。当我在这里看到这个的时候,我猜想总有20%的搜索者会选择图像结果而不是有机的搜索结果,而在这里的排名通常比在这里的排名容易得多。
接下来会发生更多有趣的事情。这一结果来自Pinterest,“Pinterest的最佳25名疯狂科学家实验室想法”,“913个最佳实验室,Frankenstein,Pinterest上的想法图片”,“DIY疯狂科学家实验室对Pinterest的支持”。顺便说一句,这里有一个视频片段,全是YouTube。当有大量的视觉内容时,这种情况就会发生。实际上,您可以看到搜索结果的域拥挤、单域控制。那是什么意思?不要在你的网站上做SEO,也可以在你的网站上做,也可以在Pinterest上做,也可以在YouTube上做。

如果你创造的内容像这些家伙在这里,BigCommerce和Shopify为美丽的电子商务设计创造了这些伟大的作品,他们已经收集了大量的图像,太棒了。你可以对此采用同样的策略。但那你该怎么办?去Pinterest,上传所有这些图像,创建一个板,尝试让您的图像共享,做一些兴趣google seo本质上。在YouTube上做同样的事。在一个简短的视频中有一堆例子,展示你正在创作的所有东西,然后上传到YouTube上。最好有个频道。最好有一些视频,这样你就可以在这里进行多次排名,因为你知道很多人都会来这里。这是相当远的地方。因此,这可能是不到10%的搜索者在这里,但仍然有大量的机会。与我们在前两篇文章中看到的完全不同的搜索意图。

看看相关的搜索-自制的疯狂科学家实验室道具,疯狂科学家道具DIY,做它自己,如何做疯狂科学家道具。一般来说,这些意图还没有得到任何结果的支持。如果你在这里的YouTube视频中滚动得够远,实际上有一个视频是如何实现的,但这些视频大多只是在展示一些东西。对我来说,这是一个满足的机会。你可以用一些自制的DIY来制作你的Pinterest板,如何制作,让它成为你的Pinterest板,我想你很可能会很有机会把其他Pinterest的结果从这里推出去,并主导这些结果。

总结

  1. 在SEO世界里,不首先了解搜索者,就不要以内容为目标。只要看一下关键词排名优化,我们就会被误导。如果我们先看看搜索结果,我们就能进入搜索者的头脑。希望我们也能和这些人进行一些真正的对话。
  2. 第二,GoogleSerps,搜索建议,相关搜索,它们都可以帮助解决第一个问题。
  3. 第三,在服务意图方面的差距可以产生排名机会,就像我们在下面的几个例子中所展示的那样。
  4. 最后,不要害怕为了为搜索者服务而破坏你自己的业务、你自己的内容或你自己的私利。从长远来看,这对你会更好。

你可以在这里看到Shopify的例子:“我们将展示一堆漂亮的电子商务设计,尽管其中一些不是Shopify的。”BigCommerce也做了同样的事。尽管他们中的一些人没有使用BigCommerce的平台,但他们基本上愿意牺牲其中的一部分来为搜索者服务并打造自己的品牌,因为他们知道如果他们不这样做,其他人显然会这么做。

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