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搜索引擎关键词优化-当Google删除有机搜索流量时,SEO会做些什么?

搜索引擎关键词优化

· seo优化

我们非常依赖谷歌优化,但他们最近的一些决定让搜索引擎优化比过去更难。哪些有机机会被剥夺了,哪些是潜在的解决方案?

作为SEO,我们作为谷歌正在消除有机搜索流量的做法是什么?

因此,谷歌过去19年或20年一直存在,谷歌搜索推广每个月至少经过季节性调整,而不仅仅是更多搜索,但他们发送的有机流量比去年那个月多。所以这一直是一个稳定的倾斜。直到最近,谷歌搜索总是有更多的机会,这是因为一系列举动,而不是谷歌正在失去市场份额,而不是他们收到的搜索次数减少,但是他们做的事情让搜索引擎优化更加困难。

一些不是很好的消息

像...

  • 积极的“回答”框。所以你搜索一个问题,谷歌不仅提供一个特色代码片段,它可以为你带来点击率,但是一个真正回答搜索者问题的盒子,直接来自Google自己,或者是一套卡片式的结果提供了该人可能正在寻找的所有事物的列表。
  • 谷歌正在进入越来越激进的商业空间,比如工作,航班,产品,所有这些类型的搜索,以前有机会,而现在却少了很多。如果你是Expedia或者你是Travelocity,或者你是Hotels.com或者你是Cheapflights,你会看到特别是航班和酒店搜索的情况,Google基本上是在说,“不,不,不.Don'我担心点击其他任何东西。我们在这里得到了答案。“
  • 我们还首次看到季节性调整后的下降,总有机点击次数下降。那是在2017年8月到11月之间。这要归功于Jumpshot数据集。它至少发生在美国。我们不知道它是否也发生在其他国家。但这肯定令人担忧,因为这不是我们过去所观察到的。发送的点击次数比以前少。这让我们非常担心。它没有下降太多。它下降了几个百分点。2018年发送的点击次数仍然比2013年多得多。所以这并不像我们已经低于某些东西,而是关注。
  • 新的零结果SERP。我们第一次绝对看到了这些。推出后谷歌将它们推回去了。但是,例如,如果你搜索伦敦或Lagavulin 16的时间,谷歌根本没有显示任何结果,只是一个小盒子的时间,然后可能是一些AdWords广告。所以零有机结果,SEO甚至没有优化在那里。
  • 本地SERP几乎消除了对网站的所有需求。然后是本地SERP,它们越来越积极地进行调整,以便您永远不需要点击网站,事实上,Google优化已经使得在本地搜索的移动和桌面版本中找到网站变得越来越难。因此,如果您搜索泰国餐厅,并且您尝试找到您感兴趣的泰国餐馆的网站,而不是仅仅在谷歌本地包中有关它们的信息,这是令人沮丧的困难。他们正在使这些越来越具有攻击性,并使他们在结果中更加前进。
营销人员的潜在解决方案

因此,我认为搜索营销人员确实需要开始思考:Google正在抓住这个机会,我们该怎么做?我们如何继续竞争并为我们的客户和公司提供价值?我认为有三种大的路径 - 我不会深入了解路径的细节 - 但我们可以追求三条大路径。

1.投资为您的品牌+品牌产品名称的需求生成,以超越无品牌搜索的下降。

第一个是非常强大和非常棒的,它投资于需求生成,而不仅仅是需求服务,而是品牌和品牌产品名称的需求生成。为什么这样做?好吧,因为我们可以说,例如,我正在寻找SEO工具。我能得到什么?我从谷歌那里得到了一份结果列表,其中包含大量文章,说这些是最重要的搜索引擎优化工具。事实上,谷歌现在已经制作了一个小盒子,卡片式列表结果在顶部,旋转木马显示不同品牌的SEO工具。我不认为Moz实际上是在那里列出的,因为我认为他们是从第二个或第三个列表而不是第一个列表中拉出来的。无论如何,令人沮丧,难以优化。谷歌可以从中获取需求或点击率机会。

但如果有人搜索Moz,那么猜猜是什么?我的意思是我们可以指出那个傻瓜。我们绝对可以为此排名。谷歌不会剥夺我们为自己的品牌排名的能力。事实上,谷歌知道,在导航搜索意义上,他们需要提供该人正在寻找前端和中心的网站。因此,如果我们能够为搜索引擎优化工具创造更多的需求,我认为对于Moz来说,对于Moz的需求已经超过工具了5到10倍,根据谷歌趋势,这是一个很好的方式。您可以通过内容,社交媒体和电子邮件营销来做同样的事情。即使通过搜索,您也可以搜索并创建对您的品牌的需求,而不是无品牌的条款。

2.针对其他平台进行优化。

第二件事,优化其他平台。所以我们看来,YouTube和Google图片占Google网络搜索总量的一半左右。因此,在这两个平台之间,您可以获得大量可以优化的额外流量。图像实际上变得不那么激进了。现在他们已经删除了“直接查看图像”链接,以便更多人通过Google图像访问网站。显然,YouTube是一个建立品牌亲和力,建立意识,创造需求,这种需求生成以将您的内容放在人们面前的好地方。所以这两个是很好的平台。

社交网络上还有大量的网络流量 - LinkedIn,Facebook,Twitter,Pinterest,Instagram等等。这个列表还在继续。在这些地方,您可以优化,推送内容,并将流量回馈到您的网站。

3.优化Google确实展示的内容。
本地

所以,如果你在当地的空间,并且你说,“Gosh,谷歌已经真正剥夺了我的网站获得谷歌本地搜索获得的点击的能力,”进入谷歌我的业务和优化提供信息,以便执行该查询的人会对Google的结果感到满意,是的,他们不会访问您的网站,但他们仍然会来到您的公司,因为您已经优化了Google正在展示的内容,通过Google我的商家,这些搜索者希望与您互动。我认为这有时会在SEO战中迷失。我们正努力获得点击我们的网站,我们忘记了很多搜索体验都在SERP本身结束,我们也可以在那里进行优化。

结果

在零结果集中,Google仍然愿意展示AdWords,这意味着如果我们有客户定位,我们可以使用重新推荐的搜索广告列表(RLSA),或者我们可以运行付费广告并仍然针对这些广告进行优化。我们还可以尝试声明一些可能出现在零结果SERP中的数据。我们还不知道网站推广谷歌推出它后将会是什么,但我们将来会发现。

答案

对于答案,谷歌给出的答案,无论是通过语音还是通过视觉,这些都可以通过精选片段,卡片列表和答案框进行策划和制作。我们有机会再次影响(如果不是控制)Google在这些地方展示的内容,即使搜索结束于SERP。

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