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YouTube现在会在10秒内(而不是30秒)对YouTube的行动广告进行“参与”

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YouTube宣布它正在更改TrueView动作视频广告的归因标准。TrueView for action广告专为效果广告客户而设计,并在视频广告的基础上提供号召性用语横幅广告。

有什么变化?有两个关键归因点正在发生变化:

现在,只要用户在使用最大化转化次数或目标每次转化费用出价时点击或观看10秒或更长时间的TrueView for action广告,YouTube就会计入“参与度” 。那是30秒的变化。
默认情况下,当用户在 “参与” 后的3天内对广告采取操作时,系统会计入“转化次数” 。如果您希望更改此设置,则必须要求您的Google代表自定义此时间范围。这是30天的变化。
对于点击您广告的用户,YouTube仍会根据您设置的转换窗口归类转化(默认值为30天)。
为什么要改变?YouTube表示,它正在将默认归因窗口从30秒30天更改为10秒和3天,以更好地反映“视频广告曝光与转化之间的关系”。

YouTube集团产品经理Nicky Rettke 写道,“我们进行了大规模的实验,分析了TrueView为广泛的广告客户行业和转换类型提供的动作广告所带来的增量转换量。”

这对广告商意味着什么? 谷歌表示,较短的参与转换时间窗口意味着目标每次转化费用广告系列的加速时间更快,报告更多。

广告客户按TrueT广告的参与度收费,但由于针对使用目标每次转化费用和最大化转化次数的行动广告系列的TrueView进行了优化,以按照广告客户设定的目标价格推动转化次数最多,因此会继续向广告客户收取费用基础。广告客户需要监控其TrueView for action广告系列,以了解此更改对其预算和效果的影响。

更正:此故事最初声明广告客户将按每次订婚收费。此更改仅适用于使用智能出价的广告系列,因此系统会根据展示收费。

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