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基于目标的域选择方法

· seo优化

选择一个域名是一件大事,而且有很多事情要做。即使在确定您的URL时,有两个重要的问题应该用来指导您的决策:我的目标是什么,和对我的用户最好的是什么?本篇文章将教我们如何选择一个领域,与您的业务目标一致和支持。

今天,我们将讨论一种基于目标的选择域类型或域选择的方法。

现在SEO行业有很多问题,作为一个代理,我曾经在一家公司工作,很多时候我们的客户会问我们,“我应该做一个微型网站吗?”我应该做一个子域吗?我应该合并我所有的网站吗?“对于所有这些不同类型的领域选择的SEO影响有很多困惑,当然每种类型都有SEO分支,但是今天我们将采取一种稍微不同的方法,首先关注目标。你的商业目标是什么?你的网站目标是什么?用户的目标是什么?然后选择一个与这些目标相匹配的域。到了最后,不是什么是更好的搜索引擎优化,我们会希望已经回答,“什么最适合我的独特目标?”

在我们开始之前.定义!

在我们开始之前,让我们开始一些快速的定义,这样我们就可以知道我们在说什么,以及为什么我们要使用所有不同的术语。

主域

主域,在某些情况下通常称为根域。这是在你的网站或其他TLD之前的任何东西。所以YourSite.com就住在这之前。

子域

子域是您的域的第三级域名。例如,Blog.YourSite.com,这将是一个子域。

子文件夹

一个子文件夹,或者有些人称其为子目录,这些都是拖在com后面的文件夹。YourSite.com/blog就是一个例子。那个/博客就是那个文件夹。那是个子文件夹。

微位点

作为一个微站点,围绕这种类型的域选择有很多不同的术语,但它只是一个与您的主域完全不同的域。焦点通常比你的主要网站的主题更利基一点。

这将是YourSite1.com和YourSite2.com。它们是两个完全不同的领域。

可能影响域结构的业务目标

接下来,我们将开始讨论可能影响域结构的业务目标。有很多不同的商业目标。你想增加收入。你想要更多的顾客。但我们将在这里特别讨论影响域选择的业务目标类型。

1.扩大地点/产品/服务

我们要谈的第一件事是企业想要扩大他们的位置,他们的产品,或者他们的服务。他们想成长。他们想以某种方式扩张。我喜欢用的一个例子是,这家服装店有两个地点。他们有两个店面。他们在达拉斯和沃斯堡各有一个。

于是,他们推出了两个网站-CoolClothDavas.com和CoolCloserFortWorth.com。但问题是,如果你想要成长,你将在奥斯汀、休斯顿等地开设商店。你已经建立了一个先例,你将对每一个位置都有一个不同的域,这并不是真正的未来证明。很难衡量。每次你推出一个全新的网站,这是大量的工作来启动它,大量的工作来维护它。

因此,如果您计划发展和进入新的位置、产品或服务或其他任何可能的东西,只需确保您选择的域结构将适应这种情况。特别是,我想说,对于这种情况来说,为不同产品或服务提供子文件夹的主根域可能是最好的选择。所以你有YourSite.com/Product 1,/Product 2,你在这个意义上谈论它,因为它都是相关的。都是同一个话题。更能证明未来。添加一个页面比启动一个全新的域更容易。

2.把业务的不同方面分开

因此,另一个可以影响您的域结构的业务目标是,业务希望在其业务中划分出不同的方面。我发现一个实际有用的例子是Apple.com有一个用于trailers.apple.com的子域。

现在我不是苹果。我真的不知道他们为什么要这么做,但我不得不想象,这是因为对于那些生活在子域和主站点上的不同类型的内容,有着非常不同的意图和用途。所以预告片有很多不同内容的电影预告片,Apple.com更多地谈论他们的消费产品,更多关于这类东西。

所以观众略有不同。意图是非常不同的。在这种情况下,如果你有这样的情况,并且符合你的业务所遇到的情况,你想把它分开,它有一个不同的受众,你可能想要考虑一个子域,甚至一个微站点。请记住,维护您启动的每个域都需要付出很大的努力。

所以确保你有足够的资源来做这件事。如果您没有资源,您可以将其全部放在主域上。但是,如果您想要更多的分离,您的业务的不同方面是非常不同的,而且您不希望它们在同一个域上真正关联,您可以使用子域或微站点将其分离出来。只是,再次,确保你有资源来维护它,因为虽然两者都有同等的能力排名,这是增加的努力与每一个新的网站你推出。

3.区分独一无二的品牌部门

第三,另一个目标是区分独一无二的品牌部门.在医疗保健领域,我注意到了很多这一点。我做过的网站说他们有乔·史密斯健康,这是卫生系统,是伞式的卫生系统。这里面有乔·史密斯的内分泌学。

通常情况下,他们有完全不同的品牌。他们在不同的地方。他们接触到不同的观众,不同的社区。因此,在这种情况下,我看到,特别是医疗保健,他们通常有资源启动和维护一个完全不同的领域,为这个独特的品牌子部门,这可能是有意义的。

再一次,确保你有足够的资源。但是,如果它与你的主要网站上的内容非常,非常不同,无论是在品牌、受众还是意图上,那么我可能会考虑将它们分开。另一个例子是,有时你有一家母公司,他们拥有很多不同的公司,但这正是相似之处所在。

他们只是被母公司所拥有。所有不同的子公司都没有任何关系。我可能会说,最明智的做法是将它们划分为自己独特的领域。他们肯定有独特的品牌。他们是完全不同的公司。他们只是属于同一家公司。在这种情况下,再一次将它们分开可能是有意义的,但要知道,它们之间不会有任何排名上的好处,因为它们只是完全分开的域。

4.临时或季节性运动

我们要讨论的第四个商业目标是临时的或季节性的活动。这个不常见,但我想我还是提一下吧。有时候,一个企业会想要举办一个会议或者赞助一个活动,或者让媒体关注一些独立于他们的业务所做或提供的活动,更多的是一种以活动为基础的季节性的事情。

在这种情况下,做一个完全为这一事件打上烙印的微站点也许是有意义的。没必要。例如,Moz有MozCon,位于Moz.com/MozCon子文件夹上。你不需要这样做,但如果你想要独特的品牌的话,这当然是你的一个选择。

这对媒体也有好处。我注意到,在我的经验中,我不知道这是否普遍,但有时媒体往往只是链接到主页,因为这是他们所知道的。它们不会链接到您网站上的特定页面。他们并不总是知道它的位置。链接到主域就更容易了。如果您想要为这个事件构建真正相关的链接,您可能需要创建一个微站点或类似的东西。

只要确保事件结束后,不要让它浮出水面而死去。特别是如果你建立链接和关注围绕它,确保你301回到你的主要网站,只要这是有意义的。所以临时的或季节性的活动,这可能是去的方式-微站点,子文件夹。你有一些选择。

5.测试一个新的机构或顾问

最后,我们要讨论的最后一个目标可能会影响域结构,那就是测试一个新的代理机构或顾问。

现在,这个在我心中占据了一个特殊的位置,在此之前,我在一家机构工作了近七年。这其实很常见,我可以同情处于这种情况下的企业。他们即将把他们的域名钥匙交给一家全新的公司。他们还不太清楚他们是否信任他们。

特别是,如果一个企业有一个真正强大的领域,他们已经建立了一段时间,这是值得关注的。让别人接管你的域名可能真的很可怕。在某些情况下,我遇到了,业务说,“嘿,我们很乐意测试你。我们认为你很棒,但是你不能碰主领域,你必须在别的地方做你的搜索引擎优化。“没关系,但我们在那种情况下被铐住了。

在那个时候,你必须使用一个子域或一个微站点,只是一个完全不同的网站。如果你不能触及主域,那么你就没有其他的选择了。你只需要启动一个全新的东西。在这种情况下,这是有点令人沮丧,实际上相当沮丧的SEO,因为他们是从零开始。

他们没有从那个主要领域继承下来的权力。他们从起点开始。随着时间的推移,他们必须建立起这样的基础。虽然这是可能的,但要知道这会让你倒退。在这种情况下,您已经远远落后于使用子域或微站点的起始线,无法触及主域。

如果你发现自己在这种情况下,你可以协商,只要确保公司雇用你是给你足够的时间来证明SEO的价值。这是尝试和真实的原因,但SEO是一个马拉松。不是冲刺。玩付费广告可不像付费广告那样赚钱。在这种情况下,只要确保雇用你的人给你足够的时间就行了。

足够的时间取决于目标的竞争程度。如果他们问你,“嘿,我要测试你这个非常,非常有竞争力的关键词,或者一组关键字,你只有一个月的时间去做,”在那种情况下,你是注定要失败的。要么要求他们多花点时间,要么我可能不会接受那份工作。因此,测试一家新的代理机构或顾问肯定会影响您在一种领域类型上启动或另一种域类型的能力。

陷阱!

现在,我们已经讨论了所有这些,我将总结一些陷阱。其中很多都是重复的,但是作为一种复习的方式,要注意这些事情。

⃠未能防止未来

就像我前面说的,如果你打算在未来成长,只要确保你的域名与你未来的计划相匹配就行了。

⃠精确匹配域

完全匹配域没有本质上的错误。这只是你不能期望推出一个包含大量关键词的微站点,这些关键词与你所在领域的业务相关,你只需设置它,忘记它,并希望仅仅是领域中的关键词就能让它排名。那已经不起作用了。有段时间没起作用了。你必须主动增加这个微站点的价值。

也许你已经决定这对你的生意有意义了。太好了只需确保您投入的资源,使其有价值以外,只是关键字在领域。

⃠过分割

有一件事我想说的是,“你是希望有3个网站,每个10个反向链接,或1个网站有30个反向链接?”这仅仅是一个说明,如果你没有足够的资源去同样地投入到每一个域,子域,微站点,或者你决定启动的任何东西,那么它就不会那么强大了。

通常,当我评估客户或客户的领域结构时,我看到的通常是一个突出的领域,它拥有所有的内容、所有的权威、所有的反向链接,而其他的则会受到影响,它们通常在一起比它们分开时更强大。因此,虽然这是完全有可能做单独的网站,只是要确保你没有那么多的碎片,你是太薄,实际上做任何有效的搜索引擎优化战线。

⃠忽略用户体验

从用户的角度看你的网站。如果有人要去搜索结果页面,谷歌搜索你的企业名称,他们会在那里看到五个网站吗?这有点让人困惑,除非他们的品牌和意图很不一样。他们可能会感到困惑。

比如,“这里是我联系你公司的地方吗?”这个怎么样?是这个吗?“只是有很多不同的方式会造成混乱,所以请记住这一点。另外,如果你有一个网站,在你的网站中,你要面对两个完全不同的受众-比如,一个消费者可以浏览衬衫,然后意外地出现在一个只针对员工的页面上-这对用户体验来说有点困惑。

请确保您要么将其设置为子域,要么将其设置为微站点。如果这会让你的主要用户感到困惑的话,就把它们分开吧。

⃠设置它并忘记它

就像我说的,我不停地重复这件事,仅仅是因为它是如此,如此重要。每种类型的域都具有同等的排名能力。真的是这样。

这只是努力变得越来越困难,每一个新的网站。只需确保你不只是决定做微站点和子域,然后不要对它们做任何事情。这是个很好的选择。只要确保你没有设置它,忘记它,你真的有资源,你有能力不断地建立这些资源。

域间⃠意图重叠

我将在陷阱部门讨论的最后一个问题是域之间的意图重叠。

我看到这个其实很多。就像酿酒厂一样。所以他们就有了alings.winery.com或者诸如此类的东西。在这种情况下,他们的品尝子域谈论的全部是他们的品酒,他们的品尝室。它非常专注于他们企业的利基地位。但是,在Winery.com上,他们也有大量关于品尝的内容。嗯,你有重叠的地方,你让自己做的工作比你必须做的要多。

我会选择一种或另一种,而不是两者兼而有之。只要确保没有重叠,如果你选择做单独的域,子域,微站点,诸如此类的事情。确保没有重叠,并且每一个都有一个不同的目的。

两个需要重点关注的重要问题:

现在我们已经结束了,我真的希望外卖是这两个问题。我认为这将使域名选择更加容易,当你关注这两个问题。

我想做什么?目标是什么?我想做什么?先把注意力集中在这上面。其次,也可能是最重要的,什么是对我的用户最好的?因此,专注于你的目标,关注你的用户,我认为域选择过程会容易得多。这绝对不容易。

有一些非常复杂的情况,但我认为,最终,如果你专注于你的目标和你的用户,这会容易得多。

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