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桌面、移动、或者语音吗 ?

· seo优化

我们面临着越来越多的复杂性 , 在日常工作中 , 我们针对提问的用意都不清晰。特别是随着移动先行指标 , 我们经常想把我们的优化努力桌面是最重要的 ?是手机吗 ?那声音现象在技术行业了吗 ?

就像大部分事情一样 , 最重要的因素就是要考虑你的听众。人们不是孤立地对单个装置优化策略 — — 你不应该。在今天的文章中安抚我们的恐惧多平台世界和优化的必要性。旅程而不是一个接触点。

这里我将营销科学家 , 而是我在你刚从芝加哥的人说 , 我是觉得我们有点担心 , 尤其是近期推出的手机 , 这是个问题 : 我们是否应该被用于优化桌面、移动、或用于声音吗 ?我想答案是 ( D ) 以上所有。我知道这听起来有点可怕 , 你想知道你做这些。所以我想和你谈一些什么 , 我们的一些误解和移动的声音 , 和一些方式 , 也许是这一点你至少要开始。

这些错误

首先 , 我认为我们犯了两个错误。当我们谈论移动在过去几年中 , 我们往往在看我们和我们的分析与我们做这个。这些被打捞上来的。该数字是绿色或蓝色。我们说 , “大约 90% 的流量来自桌面 , 约有 10% 是来自手机 , 来自语音。所以我都会专注于桌面并不担心这些问题 , 其他两次经历 , 我不会有事的。 ”有两个问题 :

自我应验的预言

一个是 , 这些数字是一种自我实现的预言。他们不可能会来到你的手机网站。您可能没有让那些因为手机移动用户体验是可怕的。人们对它并不好 , 他们不回来。在该情况下的声音 , 那我们可能不会获得该数据。我们有很少的数据。所以 , 这不是讲的。所有这一切都可以跟我们说 , 我们做得很差的移动和人。我们已经看到在过去 MOZ 。我们不采用移动速度也许我们应该。我们看到的数字 , 我们为这事争论 , 因为我们说 , “你知道吗 ?这实际上并没有告诉我们什么是我们的机会或客户或用户。它只是告诉我们什么是好或不好。现在 , 它变成一个自我实现的预言。 ”

观众

其他错误我想我们的这些三个单独的观众。有的人来到我们的场地上桌面 , 来上我们的网站上移动 , 来上我们的网站上 , 有三种明显区别的人群。我认为这是极其错误的 , 这就会导致一些很糟糕的想法和一些糟糕的战术决策和一些糟糕的抉择。

所以我想分享一些统计资料。有一个名为 Google 进行研究多画面的世界并且 , 这几乎是六年前 , 2012 年。六年前 , 他们发现 65% 的搜索用户开始搜索的智能手机。三分之二的搜索器 6 年前开始在智能手机上。60% 的搜索继续在台式机或笔记本电脑。再次 , 本已 6 年 , 所以我们知道收养的移动速率增加。所以这些人并不是只能使用或只使用移动桌面。这些都是人们在旅途中搜索的移动设备之间 , 我觉得在现实世界中看起来更像这样现在。

另从系列 , 88% 的人表示 , 他们使用他们的智能手机和电视。这不是骇人听闻。你坐在电视机前的你 , 和你一起坐在电视机前 , 用你的笔记本电脑。你可能会坐在电视机前 , 与智能手表。这些装置被同时使用 , 而且我们做得更多的搜索和使用多个设备。所以这些东西站取代。

在交叉装置行程

这样的旅程会是这个样子。你看电视。你看到的和听到的事。你看到你喜欢的视频。你去找你的电话在你看电视的时候 , 和你做搜索 , 以获得更多信息。再后来 , 你和你的笔记本和你做了一点研究 , 你想要更大的屏幕 , 来看看。然后 , 在接下来的一天 , 你像 , "哦 , 我可以把书签。我想看一下我的桌面我有更多带宽或什么的。 ”你像 , "哦 , 我不买 , 也许更好的工作。我不想惹上麻烦。所以我想回家 , 回到我的笔记本电脑 , 并购买。 ”因此 , 该购买交易 , 这是一名游客在这一条链中 , 我觉得这和我们做了很多 , 它只会越来越多 , 我们之间操作设备和这个旅程跨设备。

因此 , 挑战是我为你如果你想在这和你说 , “只有% 的用户是移动的。我们的移动体验已不再重要。这不重要。我们可以住人的桌面。这就够了。我们会挣到足够的钱。 ”如果他们真的在这个旅程中 , 他们没有进行分割 , 这个链条 , 你打破它 , 会发生什么 ?你完全失去人和 , 一个人也使用桌面。所以这个人可能是有人在你次次你 90% , 但他们从未真正了解到设备的选择和他们交易从未实现 , 因为通过移动具有糟糕的体验 , 你已经打破这个链条。所以我希望你知道 , 这是该装置的这些分段的旅程 , 而不是思想。

未来接触点

这个问题正在恶化。事情变得可怕。所以看未来。我们将坐在我们的车里 , 我们会倾听我仍然在听音乐时 , 我知道这有点伤心 — — 但你要听你的卫星无线电或 Wi - Fi 或者任何你的到来 , 让我说你听你听一个播客作者和你说 : “那个人听起来很有趣。我想要更多地了解他们。 ”你告诉你的智能手表 , “保存当前搜索。告诉我有关这件事的作者。给我他们的书籍。 ”然后你回家和你回家 , 你在谷歌上搜索 , 拉起 , 并说 , “哦 , 你知道吗 ?我有一个视频。我不能演奏了 , 因为很明显我的语音检索设备 , 但是我可以寄给 Chromecast 电视。 ”所以 , 你把你的电视 , 你看。当你看着电视 , 你把手机拿出来和你说 , "哦 , 我有点想要买过来。”你在亚马逊和你交易。

所以这整个链条的装置。再次就是多声部的吗 ?这看起来不是对你很重要 , 但如果你的存在 , 整个交易就会消失。所以我认为是危险的 , 并没有看到 , 这是一段旅程 , 发生哪种设备 , 我们有可能在高得多的风险比我们的想象。

从好的方面

我还想看看种的正极侧。所有这些装置中的接触点的旅程 , 和他们给我们的信誉。我们发现有趣的东西 Moz 在几年前 , 我们出售的 SaaS 产品平均约需三个接触点。人们不只是击中了 Moz 主页 , 免费试用 , 然后购买它。他们可能看到的白板。他们读入门指导的原因。他们可能去看博客。他们可以参与的社区。如果他们攻击我们的三个接触点 , 它们更易转化。

所以我觉得这样的旅程 , 如果你对所有这些点中 , 即使你可能就像是一个搜索 , 让你的信誉。你教他们的搜索在装置上。你教他们试图重复搜索所产生的声音。在视频的信息。你有在移动搜索。你在那里 , 桌面搜索。他们看到你的次数越多 , 越多 , 你看起来像一个可信的来源。所以我觉得这实际上是为我们好。

SEO 的挑战

所以我认为最大的挑战是 , “嗯 , 我不能出门 , 并雇了一个移动语音团队和设计团队 , 做所有这些事情。我不想声音的 APP 。我没有这样的预算。我没有买。 ”这很好。
有一件事我觉得很伟大 , 我们鼓励人们去实验 , 我们已经谈了很多的特色片段。我们把这些箱子给你答案的结果。谷歌的事情之一是想通过此是他们意识到他们需要使用相同的核心发动机 , 它们中的全部器件相同的核心竞争力。所以在这个引擎的搜索 , 他们希望在电视上运行。他们想要的 , 运行在笔记本电脑 , 台式机 , 手机、手表、眼镜上。他们不愿意书写算法对所有这些问题。

所以 Google 认为他们的整个世界。你不可能看到的桌面 , 但是桌面都是卡。该回答框被卡。这更明显。它有大纲。每个有机结果、每个广告、每个知识板块 , 每一个故事都是新闻牌。允许谷歌做什么 , 他们将继续做的 , 是混合并把尽可能多的信息 , 任何给定设备。这样的桌面 , 它可以是一个人。用于移动 , 这样的垂直列。它可能较少。但对于手表还是谷歌眼镜 , 或之后会怎样 , 或者声音 , 你可能只是去买一个卡。

但一个伟大的事 , 现在从 SEO 的角度来看 , 这些功能片段时 , 这些问题和答案时 , 他们在大银幕。我们叫它零结果数量的桌面 , 因为你有盒 , 和你有很多的东西。但盒子非常突出。移动上 , 相同问题和答案 , 采取更多的屏幕空间。所以他们仍在 SERP 中 , 但这是很有优势 , 有一些东西。在语音中 , 问答配对是相同的 , 你吃的 , 我们看到 , 很多回答问题的声音 , 除非它们像专业配方或天气等等 , 有问题和答案格式 , 以及还通过驱动特征片段。

所以我想这个好消息 , 并有望保持较好的新闻 , 因为谷歌希望所有这些设备都与同一个核心引擎 , 你的所做的排名 , 对于可用于桌面和桌面用户也会帮助您的职级上移动。他们会帮助你的声音 , 他们会帮助您的排名在所有这些装置。所以我想让你看得清楚。我想让你们不要打破这个链条。但我认为我们擅长将真正帮助我们在未来 , 我非常鼓励你去实验特色片段如何出现在问题和答案 , 看他们如何移动和出现在 Google , 要知道 , 有一个演变 , 所有这些设备都得益的一种优化技术 , 我们已经很有希望。

鼓励连锁的旅程

所以我也想说 , 当你的答案 , 最好的答案 , 让搜索更多的渴望。所以 , 你要做的是鼓励连锁经营 , 鼓励人们去做更多研究 , 丰富的内容给他们 , 给他们的东西吸引到你的网站 , 建立了信誉 , 因为这其实是个好消息。这可以帮助用户进行购买。如果我们对这些可信设备 , 如果我们有一个像样的移动体验 , 如果我们的声音 , 这可以帮助我们建立我们的品牌 , 是一件积极的事 , 我们的工作就可以了。

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